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  • 創新行銷與魅力品質:完整解構熱銷產品的行銷奧妙
  • 點閱:23
  • 作者: 趙滿鈴, 江瑞清編著
  • 出版社:台灣金融研訓院
  • 出版年:2017[民106]
  • ISBN:9789863990864
  • 格式:PDF
  • 附註:題名取自版權頁
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內容簡介
台灣第一本結合行銷管理與品質觀念的書籍,由具有三十年經驗的行銷專家與品管大師共同創作,從國際行銷趨勢出發,完整解構國際熱銷商品的魅力元素。書籍內容包括行銷理論以及從感性品質觀點來看行銷成功的奧妙之處。
 
本書架構首先講述行銷概念與創新觀點,接下來則以三個構面「行銷」、「品質」、「科技」、來分述理論與實務的操作模式。書中採用大量案例分析說明,重要語句則會以小標題的方式加重記憶,並有QR Code直接連結至影片觀看,讓讀者在輕鬆愉快的情境中學習創新行銷重點。特別適合以培育全方位人才為特色的行銷企管系教師做為上課教材,或是已經進入社會工作的行銷企劃人員,以及想為自己的產品走出創新之路的企業主使用。

作者簡介
 
趙滿鈴
 
現任

-智淵國際顧問公司總經理、都可行銷公司總經理、台灣科技大學兼任助理教授、政府機構顧問評審委員及企業顧問、專業講師等。
 
曾任
-摩奇創意公司總經理、先勢互動網公司總經理、宏碁集團行銷企劃部門,業界資歷超過三十年,並為台灣最早從事網路行銷人士。
 
專長
-整合行銷、品牌行銷、網路行銷、魅力行銷、創業輔導、創新管理、溝通表達、企劃書寫作等。演講及授課經驗超過數百場,輔導企業超過六十家。曾帶領團隊獲得金手指獎、e時代行銷王、最佳網路行銷策略獎等。
 
著作
-《天使手指》、《贏在企劃專業起跑點》、《網路行銷特訓教材》等。
 
江瑞清博士
 
美國克里夫蘭州立大學工業工程博士,中原大學工業工程學系副教授,系主任及品質研究中心主任;專長品質工程與管理、經營與創新管理;品質學會品質工程委員會主委、教育訓練委員會主委、兩岸交流委員會主委、經營品質委員會委員、服務業品質委員會委員;工業工程學會理事;中華六標準差學會理事;國家標準委員、台北市政府市政顧問、市政品質獎評審;醫策會醫療品質獎評審,國家服務品質獎評審,經濟部團結圈評審,經建會金斧奬評審,;合作/輔導企業計有台積電、聨電、鴻海富士康、台達電、欣興、統一企業、金寶、馬來西亞金狮集團、印尼金光APP集團、中國APP、泰國MDP集團、台中榮總、及國內外知名企業等。


  • 作者序 —— 趙滿鈴(第i頁)
  • 前言:成為全方位的行銷人才(第v頁)
  • 第一篇 行銷概念與創新行銷(第1頁)
    • 第 1 章 變動中的行銷觀念與趨勢(第3頁)
    • 第 2 章 從市場觀點看行銷 STP 與 7P 策略(第15頁)
    • 第 3 章 創新行銷的奧妙(第35頁)
  • 第二篇 魅力品質與感質行銷(第87頁)
    • 第 4 章 以創新雕琢魅力品質(第89頁)
    • 第 5 章 感質力帶來品牌魅力(第111頁)
    • 第 6 章 魅力品質的奧妙(第133頁)
  • 第三篇 數位行銷與科技創新(第159頁)
    • 第 7 章 數位行銷的力量(第161頁)
    • 第 8 章 行動商務與金融科技(第185頁)
    • 第 9 章 物聯網及大數據對行銷的啟示(第207頁)
  • 結語:該是粉墨登場的時候了(第227頁)
  • 參考書目及文獻(第229頁)
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