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  • 香氛品牌實戰全書:無痛創業!從品牌建立到永續經營的15個成功法則
  • 點閱:201
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  • 作者: 陳冠杰著
  • 出版社:出色文化
  • 出版年:2022[民111]
  • 集叢名:Good life:064
  • ISBN:9786267065679
  • EISBN:9786267065730 EPUB
  • 格式:EPUB 版式,PDF,JPG
  • 附註:英文題名: Fragrance brand
租期14天 今日租書可閱讀至2024-03-08

★給小資族、青創族、斜槓族的創業「馨」法★
事業橫跨品牌商、原料供應商、代工廠的精油達人
帶你一窺香氛市場的消費趨勢與打造品牌的必修專業
  關於自創香氛品牌,你最想知道的事,全方位達人一次告訴你!

  Q:因為疫情景氣低迷,這時是投入市場的好時機嗎?
  香水等香氛產品與口紅一樣,屬於不景氣賣更好的小奢侈品,數據也顯示,疫情爆發,消費者對提升免疫、調節情緒、天然安全的產品需求大增,香水和薰香等銷售量也顯著成長,其實正是精油香氛產品大展身手的機會點。新創公司可利用大家追求小確幸的心理,嘗試推出一些容量較小、價格較低、款式增多的系列商品,來刺激消費者入手。

  Q:歐美日系的名牌保養品、香水這麼多,本土品牌有機會嗎?
  台灣趨勢研究的資料顯示,近一年曾購買本土保養品牌的消費者超過八成,有三成七的消費者購買本土品牌是為了「支持本土品牌」,超過兩成是因為「結合台灣在地原料」,足見在地品牌有其優勢。此外,30歲以下的消費者也有追求個性化、不再獨鍾名牌的趨勢,本土獨立品牌只要品質精良、行銷到位,就不必妄自菲薄。

  Q:香氛產品何其繁多,哪個才是我的必勝商品?
  哪種香氛產品最容易成功,並沒有標準答案,每一種都有它的機會和挑戰。本書將從純精油、香水到潔淨、保養商品,帶你認識新手能輕鬆入門的香氛產品,並引領你從興趣、專業、熟悉族群、來自周遭人事物的靈感……等剖析自我優勢,找到命定商品。

  Q:創立香氛品牌需要多少錢?小資族做得到嗎?
  香氛品牌是「小公司也能做大生意」的最佳代表!書中將利用簡易計算,教你推估創業所需資金,並介紹如何藉由委託OEM/ODM代工,將風險與資金降到最低。針對資金不足的青創族、小資族,本書也提供群眾募資這項因應之道。

  Q:通路是公司的命脈,我該怎麼讓產品賣出去?
  香氛產品特別需要使用經驗來刺激購買,尤其是香水類,所以很難純粹靠電商銷售,一定要有實體店面才能推動買氣。本書將從門市、寄售、百貨快閃櫃、創意市集等實體通路,到網路開店、網紅推薦或直播帶貨等線上通路,一一剖析各種通路的特性,幫你讓商品被看見。

  其他有關怎樣確立品牌精神、如何規劃行銷策略、是否該取得芳療證照、香氛創業必備知識、一定要認識的法規、重要的檢驗與認證、公司穩定營運與突破成長的關鍵、如何訂定短/中/長期目標……等,書中皆有詳盡解說。

  這是香氛創業的第一本書,即使沒有錢、沒有專業,把對精油的興趣變成一門生意都不再是夢想。只要掌握書中重點,就能無痛開創自己的事業!

本書特色

  ◎特色一:原料供應商研發總監 / 香氛品牌創辦人 / 採購專家現身說法,給你第一手的實戰經驗談。

  ◎特色二:品牌建立、集客行銷、通路規劃、資金準備、精油知識,自創香氛品牌須知一次掌握。

  ◎特色三:收錄精油原料供應廠、芳療品牌、微商品牌、保養品牌、氣味藝術品牌等的策略分析,帶你從市場各角度探尋自己的切入點。

作者簡介

陳冠杰 Gary  

  英國IFA國際認證芳療師

  愛裡‧時氣味藝術 執行長
  慈孝貿易 執行長
  梵溪花園 副總
  樸真國際 研發總監
  全球精油採購專家
  • 作者序 最迷人的未必遙不可及,你也有機會圓香氛創業夢!
  • CHAPTER 1 找到品牌語言,是最重要的事
    • 1. 如何建立香氛品牌精神?
    • 2. 市場區隔、產品特色、差異化
    • 3. 創業三起手式:行銷、行銷、行銷
    • 4. 銷售通路是企業的命脈
  • CHAPTER 2 從零醞釀綻放,香氛產品的誕生
    • 1. 選定你的優勢主打商品
    • 2. 讓芳療證照當你的靠山
    • 3. 獨立品牌不可少的合作夥伴
    • 4. 香氛產品的重要檢驗與認證
  • CHAPTER 3 從有興趣到有盈利,香氛品牌吸金法則
    • 1. 善用有力通路,讓產品被看見
    • 2. 掌握馨方向:香氛市場的特性與趨勢
    • 3. 上市必讀!香氛產品的相關法規
    • 4. 小額就 GO!啟動夢想的資金準備
  • CHAPTER 4 把握永續經營三法則,百年品牌不是夢
    • 1. 抓住機會創造營收,打造好體質
    • 2. 力求創新、突破,提升競爭力
    • 3. 制定短、中、長期目標,帶領公司前進
紙本書 NT$ 450
單本電子書
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