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內容簡介
繼中國大陸為首的亞太地區及北美洲市場之後，歐洲電子商務市場已成為增長迅速的賣家必爭之地。在歐洲列國之中，英國及德國為歐盟指標性的成熟電商市場，前者為全球第三大電子商務市場，排名僅次於美國及中國大陸；德國則次於日本，全球排名第五。不難看出，以英德為首的歐洲電子商務市場，蘊含無限商機。然而，英德兩國迥異的民族個性，卻孕育出截然不同的線上購物習慣和需求。不難想像，在歐洲各國不同的文化下，想要攻進歐盟的電子商務市場，也需要一番心力。本書由外貿協會特派專員深入英德市場，逐一剖析消費習性、海外倉儲及物流方案等重要資訊，並找出有高度需求的商品，相信將能讓有意前進英德等歐盟電子商務市場的臺商，掌握需要的市場脈動。
- 壹、歐盟總體電子商務環境(第11頁)
- 一、政策面(第12頁)
- 二、經濟面(第53頁)
- 三、社會面(第60頁)
- 四、技術面(第66頁)
- 貳、英德法電商市場現況(第75頁)
- 一、英德法電商發展排名及市占率(第76頁)
- 二、英德法人均網購金額(第78頁)
- 三、英德法線上支付方式(第79頁)
- 四、英德法取貨方式(第86頁)
- 叁、英德電商生態體系(第97頁)
- 一、綜合型產品線上電商(第98頁)
- 二、垂直電商(第127頁)
- 三、第三方金流(第165頁)
- 四、跨境物流及海外倉儲(第171頁)
- 五、電商解決方案商(第181頁)
- 肆、歐盟電商市場重要趨勢(第191頁)
- 一、結構性產品資訊(第192頁)
- 二、貫徹及時生產模式(第194頁)
- 三、使用聯盟行銷引導流量(第194頁)
- 四、快速到貨及多元取貨管道(第195頁)
- 五、全通路模式(第196頁)
- 伍、歐盟電商市場重要商機(第197頁)
- 一、創客教材零組件市場(第198頁)
- 二、穆斯林網購商機(第200頁)
- 三、DIY 園藝工具網購商機(第203頁)
- 四、銀髮族網購商機(第206頁)
- 五、自行車零配件網購商機(第210頁)
- 陸、臺灣廠商進入歐盟電商市場建議(第215頁)
- 一、首重選品(第216頁)
- 二、搭配目標市場盛行的支付商提高轉換率(第216頁)
- 三、產品資訊結構化(第216頁)
- 四、產品翻譯、行銷語言在地化(第217頁)
- 五、善用聯盟行銷導引流量(第218頁)
- 六、使用海外倉儲(第219頁)
- 七、產品認證為入歐盟市場基本配備(第220頁)
- 八、自建網路商店需符合歐盟電商法規(第220頁)
- 九、供應條件具彈性、少量多樣為趨勢(第221頁)
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