作者簡介
 
黃深勳
日本拓殖大學商學博士
國立空中大學名譽教授

• 第1章　觀光行銷概論(第1頁)
  • 第1節　行銷定義與行銷概念(第3頁)
  • 第2節　何謂觀光行銷(第8頁)
  • 第3節　觀光產業特性(第12頁)
  • 第4節　觀光產業範疇(第18頁)
  • 第5節　觀光行銷環境分析(第23頁)
• 第2章　觀光消費行為(第33頁)
  • 第1節　消費者購買行為(第35頁)
  • 第2節　旅遊動機與旅遊消費行為(第43頁)
  • 第3節　影響旅遊消費行為之因素(第47頁)
  • 第4節　資訊科技發展與觀光消費行為(第54頁)
• 第3章　觀光行銷研究(第65頁)
  • 第1節　觀光行銷研究內涵與目的(第67頁)
  • 第2節　觀光行銷研究及方法(第73頁)
  • 第3節　觀光行銷資訊系統(第85頁)
• 第4章　觀光行銷策略(第99頁)
  • 第1節　服務業行銷與觀光行銷(第103頁)
  • 第2節　市場區隔與觀光行銷(第106頁)
  • 第3節　企業識別系統與觀光行銷(第110頁)
  • 第4節　觀光行銷策略的展開(第116頁)
• 第5章　觀光產品策略.(第131頁)
  • 第1節　觀光產品定義及特性(第133頁)
  • 第2節　觀光產品生命週期與定位(第139頁)
  • 第3節　觀光產品發展決策及組合策略(第145頁)
第6章　觀光推廣策略(第155頁)
• 第1節　行銷組合與推廣組合(第159頁)
• 第2節　廣告策略與觀光產業(第165頁)
• 第3節　促銷策略與觀光產業(第169頁)
• 第4節　公關策略與觀光業(第174頁)
• 第5節　人員銷售策略與觀光產業(第180頁)
第7章　觀光通路策略(第191頁)
• 第1節　行銷通路定義及功能(第193頁)
• 第2節　觀光行銷通路型態及組合(第198頁)
• 第3節　觀光行銷通路之評估與決策(第203頁)
第8章　觀光價格策略(第213頁)
• 第1節　影響觀光定價之因素(第215頁)
• 第2節　觀光定價方法(第222頁)
• 第3節　觀光價格策略(第228頁)
第9章　觀光行銷管理(第237頁)
• 第1節　觀光行銷組織規劃(第239頁)
• 第2節　觀光市場分析(第248頁)
• 第3節　觀光行銷計畫執行與控制(第257頁)
• 第4節　觀光行銷績效評估(第265頁)
第10章　觀光行銷展望(第271頁)
• 第1節　觀光市場發展趨勢(第273頁)
• 第2節　觀光行銷課題(第279頁)