內容簡介
本書承蒙讀者之喜愛，給予作者多項之建言，促使本書能有第二版的產生。
與第一版最大不同之處，本書第二版針對第一版內容中一些疏漏之處進行修正，並且更新近年的研究文獻，再增加理論與個案的說明，以利讀者能更快融入於實務情境中。本書在撰寫上，除具備消費者行為相關理論基礎外，力求從休閒的實務觀點進行舉例說明，並輔以個案與照片來加強讀者對於休閒消費者行為之理解與應用。
全書共分為四大篇，首先為「休閒消費者行為基礎」，說明休閒事業的本質、休閒產品的特性、以及休閒消費者行為研究等主題；
第二篇為「休閒消費者內部影響因素」，主要說明休閒消費者的知覺、消費動機與涉入、態度、人格特質、生活型態以及人口統計變項對於休閒消費的影響；
第三篇為「休閒消費者外部影響因素」，說明參考團體、文化、社會階層、家庭對於休閒消費的影響；
第四篇為「休閒消費者購買行為與市場區隔策略」，此篇主要探討應用層面，包括休閒消費者的創新擴散與情境、購買決策、購後行為、以及如何進行市場區隔與行銷策略擬定。
本書不僅適合作為大專院校相關科系教學教材，亦可提供休閒業者參考及學習所用。
- 第一篇 休閒消費者行為基礎(第1頁)
- Chapter 1 導論(第3頁)
- Chapter 2 休聞消費者行為研究(第27頁)
- 第二篇 休閒消費者內部影響因素(第47頁)
- Chapter 3 休閒消費者知覺(第49頁)
- Chapter 4 休閒消費者動機與涉入(第73頁)
- Chapter 5 休閒消費者態度(第99頁)
- Chapter 6 休閒消費者人格特質、生活型態與人口統計變項(第131頁)
- 第三篇 休閒消費者外部影響因素(第155頁)
- Chapter 7 參考團體對休閒消費者的影響(第157頁)
- Chapter 8 文化對休閒消費者的影響(第183頁)
- Chapter 9 社會階層對休閒消費者的影響(第205頁)
- Chapter 10 家庭與休閒消費(第229頁)
- 第四篇 休閒消費者購買行為與市場區隔策略(第251頁)
- Chapter 11 休閒消費者創新擴散與情境因素(第253頁)
- Chapter 12 休閒消費者購買決策(第275頁)
- Chapter 13 休閒消費者購後行為(第303頁)
- Chapter 14 休閒消費者市場區隔及行銷策略(第327頁)
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