內容簡介
網路社群已深入現今消費者的生活中，更是業者擬定社群行銷策略之重要參考，本研究分別為針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「網路社群使用」調查，調查期間為2015年2月，共回收有效樣本數2,028份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.18%；以及進行「數位影視收視」調查，調查期間為2015年7月，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%；最後是進行「網路社群使用」調查，並針對消費者的性別、年齡與個人年收入區隔進行分析。調查期間為2016年1月，共回收有效樣本數1,200份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.83%。
此次研究採用量化Online之調查方法，即固定Panel樣本群取樣之線上調查，本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫（Online Access Panel）。此調查方法，具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。本次調查之合格受訪者皆經品質控管，確保填答資料準確無誤。
- 前言(第I頁)
- 目錄(第III頁)
- 圖目錄(第V頁)
- 表目錄(第XI頁)
- 第一章 網路社群使用行為分析(第1頁)
- 第二章 網路社群影音使用現況(第55頁)
- 第三章 網路社群消費行為分析(第83頁)
- 第四章 網路社群粉絲團效益分析(第143頁)
- 第五章 網路社群廣告效益分析(第197頁)
- 第六章 結論(第253頁)
- 附錄(第259頁)
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