不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷，直到你的手上，你知道花了多少功夫嗎？你認識它們有多深？你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎？對出版有企圖或好奇的人，不可不知——賣書，不是你想這麼簡單！出書如賭博，它雖然不如一般人想的這麼簡單，但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴？》揭開出版行銷的神秘面紗，讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略？如何創造銷售績效？如何定價、折扣與促銷？除了精彩的案例分析與解說，本書也以行銷學的4P組合（產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略）為軸，並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談，堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。
- 前言 賣書，不是你想這麼簡單！(第9頁)
- 一 把書籍當作產品行銷(第13頁)
- 1.1 找作者好難―你需要什麼資格？(第13頁)
- 1.2 找好書好難――從出版路線到選書標準(第22頁)
- 1.3 書籍設計很關鍵――把璞玉變璀璨寶石(第30頁)
- 二 價格，決定勝負(第58頁)
- 2.1 書籍的定價秘密――計價方式(第59頁)
- 2.2 書籍的獲利模式――定價策略(第68頁)
- 三 通路，問題很大(第86頁)
- 3.1 通路商――聯繫出版社與讀者的橋樑(第86頁)
- 3.2 通路商稱霸，出版社協議無效？(第100頁)
- 四 促銷萬歲(第113頁)
- 4.1 創意―促銷的核心(第114頁)
- 4.2 人才―行銷的核心(第139頁)
- 附錄一 臺灣出版行銷回顧(第153頁)
- 附錄二 SWOT分析：文學vs.非文學出版(第158頁)
- 參考及推薦書單(第164頁)
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