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本期目錄:

五分鐘摘要
新概念的演化過程
乖離思惟對社會的影響
駕馭商業型乖離的工具
延伸閱讀

回應與討論

主題看板:

正向乖離是創新與進步的基礎

突破性的未來概念,最終很可能是來自過著「乖離生活型態」的離經叛道之流,也就是生活方式悖離社會規範之人。原因很簡單,因為脫離傳統思考模式的「正向偏差」,是全新思惟、新概念與獨創性商業構想的泉源,取之不盡,用之不竭。

許多在今日極為成功的商品與服務,都自「社會邊陲」萌芽後逐步流行,直到為大眾市場接受與採納,這段從邊陲邁進主流的過程是可以清楚找到根源,也可以預期的。「正向且具建設性」的乖離,是社會一切創新與進步的基礎。事實上,就是因為人們願意嘗試新概念,否則商業、產品或服務將不復存在。

在大眾傳播紀元下,新概念由「邊陲地帶」進入主流市場所需的時間,正大幅壓縮之中。各種概念以前所未見的速度傳播,這意味著未來的變化將日趨激烈。因此「勿攔阻不可抵擋之勢」,而更深入理解邊陲概念邁入主流社會的歷程,才是較為有利的方式。若要掌握先機,切勿僅止於尋找正在場外暖身的明日之星,應該更深入探尋、挖掘目前仍蟄伏於「邊陲地帶」的全新構想,同時在乖離概念一步步邁入大眾市場之際,追蹤發展、預測可能出現的商機。持續、有效地做,如此企業將可站穩腳步,準備好掌握即將在未來誕生的全新商機。

這項挑戰很單純;如不趁著突破性概念仍蟄伏於社會「邊陲地帶」時,加以挖掘並善加駕馭,就等著被深諳此道的競爭對手生吞活埋吧!


雜誌簡介

創立於2003年的大師輕鬆讀,原本屬於商業周刊旗下刊物,每週由國外專家評選一本時下暢銷財經管理專書,濃縮萃取精華,由台灣專家編輯群進行輕量化編輯,以中英對照週刊型式出版。出版之後一直深受中高階經營管理人喜愛,並列為提升個人競爭力的秘密武器。

  • The Evolutionary ProcessFor New Ideas(第6頁)
    • 1. The Fringe(第8頁)
    • 2. The Edge(第8頁)
    • 3. The Realm of the Cool(第8頁)
    • 4. The Next Big Thing(第8頁)
    • 5. Social Convention(第8頁)
  • 新概念的演化過程(第7頁)
    • 1. 邊陲(第9頁)
    • 2. 邊緣(第9頁)
    • 3. 前衛國度(第9頁)
    • 4. 明日之星(第9頁)
    • 5. 社會成規(第9頁)
  • The Impact ofDeviant Thinking on Society(第18頁)
    • Example 1 Sex(第18頁)
    • Example 2 Language(第22頁)
    • Example 3 Art(第24頁)
    • Example 4 Science(第26頁)
    • Example 5 The Abolition of Context(第28頁)
  • 乖離思惟對社會的影響(第19頁)
    • 範例1 性(第19頁)
    • 範例2 語言(第23頁)
    • 範例3 藝術(第25頁)
    • 範例4 科學(第27頁)
    • 範例5 打破成規(第29頁)
  • A Toolkit For HarnessingBusiness Deviance(第30頁)
    • Tool 1 Understand the nature of deviant economies.(第30頁)
    • Tool 2 Embrace a deviant style corporate culture.(第34頁)
    • Tool 3 Capitalize on your most deviant customers.(第36頁)
    • Tool 4 Develop and use deviant marketing programs.(第38頁)
    • Tool 5 Sell deviant based products and services.(第40頁)
    • Tool 6 Build a little deviance into your branding efforts.(第42頁)
    • Tool 7 Employ some deviant style billing practices.(第44頁)
    • Tool 8 Find creative ways to deploy your core competencies.(第46頁)
    • Tool 9 Try an "opposites analysis" .(第48頁)
    • Tool 10 Use cros-functional 360-degree analysis.(第50頁)
    • Tool 11 Have a beginner's mind-set.(第50頁)
    • Tool 12 Disassemble and reconstruct.(第52頁)
  • 駕馭商業型乖離的工具(第31頁)
    • 工具1 理解乖離經濟的本質(第31頁)
    • 工具2 擁抱乖離式的企業文化(第35頁)
    • 工具3 善加利用最離經叛道的顧客(第37頁)
    • 工具4 設計並採用乖離式的行銷活動(第39頁)
    • 工具5 銷售以乖離概念為基礎的商品與服務(第41頁)
    • 工具6 在品牌建立的活動中,投注乖離思惟(第43頁)
    • 工具7 採用乖離式的計價方法(第45頁)
    • 工具8 尋求施展核心能力的創意方式(第47頁)
    • 工具9 嘗試進行「對立分析」(第49頁)
    • 工具10 使用跨部門360度分析法(第51頁)
    • 工具11 保持新手心態(第51頁)
    • 工具12 解構與重建(第53頁)
  • 延伸閱讀(第54頁)
    • 指引辨別未來趨勢的方式(第54頁)
    • 《媒體新勢力》(第56頁)
  • 回應與討論(第57頁)
  • 大師預告(第59頁)
紙本書 NT$ 120
單本電子書
NT$ 90

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