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  • 市場營銷學
  • 點閱:1
  • 作者: 陳剛主編
  • 出版社:南京大學出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • 集叢名:高等院校"十三五"應用型規劃教材,市場營銷專業
  • ISBN:978-7-305-19081-0;
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版 封面英文題名: Marketing
租期14天 今日租書可閱讀至2021-08-18

內容簡介

本書共十三章,主要內容包括:市場營銷學的基本內涵;市場營銷學的發展;市場調查與預測;營銷環境分析;消費者市場分析;目標市場;品牌戰略;產品策略;價格策略;分銷策略;促銷策略;體驗營銷;國際市場營銷等。

  • 第一章 市场营销学的基本内涵(第1頁)
    • 第一节 市场营销学的基本概念(第1頁)
    • 第二节 市场营销管理(第7頁)
    • 第三节 市场营销学的学科性质及其研究方法(第14頁)
  • 第二章 市场营销学的发展(第19頁)
    • 第一节 市场观念的演变(第19頁)
    • 第二节 市场营销学的发展(第23頁)
    • 第三节 市场营销学在我国的发展(第26頁)
  • 第三章 市场调查与预测(第30頁)
    • 第一节 营销信息与营销信息系统(第30頁)
    • 第二节 营销调研(第37頁)
    • 第三节 市场预测(第50頁)
  • 第四章 营销环境分析(第55頁)
    • 第一节 认识营销环境(第55頁)
    • 第二节 微观营销环境(第58頁)
    • 第三节 宏观营销环境(第63頁)
    • 第四节 营销环境分析(第67頁)
  • 第五章 消费者市场分析(第74頁)
    • 第一节 消费者市场及其购买行为(第74頁)
    • 第二节 影响消费者行为的因素(第78頁)
    • 第三节 组织市场及其购买行为(第85頁)
  • 第六章 目标市场(第92頁)
    • 第一节 市场细分(第92頁)
    • 第二节 目标市场(第97頁)
    • 第三节 市场定位(第102頁)
  • 第七章 品牌战略(第108頁)
    • 第一节 品牌、品牌化与品牌识别(第108頁)
    • 第二节 品牌资产(第116頁)
    • 第三节 品牌开发战略(第131頁)
  • 第八章 产品策略(第136頁)
    • 第一节 产品与产品组合(第136頁)
    • 第二节 产品生命周期及其营销策略(第141頁)
    • 第三节 新产品开发(第146頁)
    • 第四节 产品包装策略(第150頁)
  • 第九章 价格策略(第154頁)
    • 第一节 影响价格的主要因素(第154頁)
    • 第二节 定价策略(第159頁)
  • 第十章 分销策略(第168頁)
    • 第一节 分销渠道概述(第168頁)
    • 第二节 批发商与零售商(第175頁)
    • 第三节 分销渠道管理(第181頁)
  • 第十一章 促销策略(第191頁)
    • 第一节 促销概述(第191頁)
    • 第二节 人员推销(第194頁)
    • 第三节 广告(第204頁)
    • 第四节 营业推广(第211頁)
    • 第五节 公共关系(第214頁)
  • 第十二章 体验营销(第218頁)
    • 第一节 体验营销概述(第218頁)
    • 第二节 体验营销的特点(第223頁)
    • 第三节 体验营销的战略模块与体验媒介(第227頁)
    • 第四节 体验营销的构成要素(第231頁)
    • 第五节 体验营销的基本流程(第233頁)
    • 第六节 体验营销的策略分析(第238頁)
  • 第十三章 国际市场营销(第244頁)
    • 第一节 国际市场营销概述(第244頁)
    • 第二节 同际市场营销环境(第249頁)
    • 第三节 国际目标市场营销(第254頁)
    • 第四节 进入国际市场的方式(第257頁)
    • 第五节 国际市场营销策略(第260頁)
  • 参考文献(第269頁)
紙本書 NT$ 258
單本電子書
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