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  • 慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間
  • 點閱:82
  • 並列題名:Copywriting in the digital content era
  • 作者: 鄭緯筌著
  • 出版社:大寫出版 大雁文化發行
  • 出版年:2018[民107]
  • ISBN:9789579689243; 9789865695903
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:題名取自版權頁

內容簡介

資訊與場景時代中的各類傑出文案
它們如何生成&構思?
又靠什麼快速或深刻地傳播?
 
文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。

 
我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,
寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
 
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編;他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計,邁向「秒懂」自家產品的文案應從何切入構思!
 
在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
 
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力;其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。
 
然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案?即是這本書與作者將回答的問題。
 
從頭說起的第一部文案課本:
解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。
想要寫好文案,其實並沒有想像中的困難。
 
現以「內容駭客」為個人品牌,教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書Vista(鄭緯筌);是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論,在他首部個人專著中,將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫(copywriting)的生死關鍵與基本功夫。
 
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:
 
1)如何直接而有力:
進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效?
 
2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。
 
3)展現具體的利益:
了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容;而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。
 
4)不可以有產生誤解的風險:
很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意?又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意?
 
5)兼具理性與感性:
善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。
 
除了以上這些概念式的「文案心法/技藝」外,這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。
 
名人推薦
 
葉建漢 連續創業家
陳延昶 「486團購網」創辦人
盧希鵬 台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授


作者簡介
 
Vista Cheng(鄭緯筌)
 
來自風城新竹,現居臺北市,畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所,悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評,合著有《他是玩真的!:「鋼鐵人」伊隆.馬斯克改變未來的10種能力》等書。

 
主要關注電子商務、文化創意、消費行為與行動網路之發展,也積極參與公益活動之推廣,曾擔任「第三屆華文部落格大獎」決審評審。近年來,多次擔任Mobile App開發比賽或創業競賽評審,現任文化部影視及流行音樂產業局審查委員、臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人,同時擔任企業顧問、專欄作家與講師。
 
更多資訊,詳見個人網站:
www.vista.vc/
www.contenthacker.today/
www.slashie.today/


  • 封面
  • 推薦序:知道、喜歡、交易
  • 前言:一場無標準程序的美好任務
  • 【1】揭開文案的神祕面紗
    • 你曾被文案吸引嗎
    • 文案的組成與核心元素
    • 好文案要如何醞釀
    • 關於文案的一些誤解
  • 【2】何謂「文案力」?
    • 讓人聽了就採取行動的魔法
    • 文案力=表達力✕說服力✕感動力
    • 表達力:如何靠幾行字賣翻天
    • 說服力:見證文案打動人心的力量
    • 感動力:說個有溫度、情懷的好故事
  • 【3】奠定「文案力」的利基
    • 界定你的目標受眾
    • 與潛在顧客產生共鳴
    • 從需求與困擾中探尋商機
    • 說顧客想聽的,而非自己想說的
  • 【4】表達力:文案如何協助行銷
    • 建立文案的內容策略
    • 不同類型文案的寫作技巧
    • 文案布局與下標
    • 置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張
  • 【5】說服力:用利益收買顧客的心
    • 建立文案的獨特銷售主張
    • 多談利益,不只說功能與特性
    • 善用名人加持與數據佐證
    • 找出商品的最大魅力
  • 【6】如何說一個好故事
    • 感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
    • 巧妙設計你的故事
    • 幫顧客找出問題與形塑渴望
    • 善用場景連結商品與顧客
  • 【7】社群媒體的簡要經營法則
    • 從文案寫作到社群行銷操作
    • 官網的好範例
    • 部落格
    • Facebook粉絲專頁
  • 【8】不同類型的文案怎麼寫?
    • 新聞稿
    • 品牌故事
    • 商品文案
    • 銷售頁
  • 【9】結語:陪您走過一段創作的精神旅程
    • 內容力
    • 文案寫作百寶箱
紙本書 NT$ 300
單本電子書
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