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  • 解析行銷管理
  • 點閱:3
  • 作者: 曾光華等著 , 曾光華審訂
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:圖像學習系列
  • ISBN:978-986-5774-48-6 ; 986-5774-48-8
  • 格式:PDF
  • 附註:含索引

內容介紹
.大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理,最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
 
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學理架構完整,輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。
 
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作者之行銷書系是國內最多老師認同採用、教學配件最豐富好用的行銷學教科書。


作者介紹
作者簡介
 
曾光華/審定
 

學歷:美國密蘇里大學行銷管理學博士(1995)
 
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長
 
經歷:嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問;每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等
 
研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷
 
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》 等,並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野
 
饒怡雲
 
學歷:中正大學行銷管理研究所碩士
 
現職:自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政府機構刊物編輯
 
經歷:台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨行銷部,帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場、中正大學紫荊影展策展人
 
王建文
 
學歷:交通大學管理科學研究所碩士
 
現職:裕隆集團裕融企業經營企劃部經理
 
經歷:裕隆汽車營業服務部、裕日汽車商品企劃部、雪芃廣告業務總監、裕隆經管公司、裕隆電能雲端&企劃部
 
朱訓麒
 
學歷:元智大學管理博士、台灣大學商學碩士
 
現職:財團法人商業發展研究院經營模式創新研究所電子商務研究組組長
 
經歷:明道大學國際行銷與運籌學系主任、盈盈身得壯生技製藥公司業務處長、藝奇藝術授權公司行銷總監


  • 01 行銷的真面目 行銷的本質(第11頁)
    • 單元 1 行銷的起源:交換(第12頁)
    • 單元 2 行銷的定義(第14頁)
    • 單元 3 市場觀念的發展(第16頁)
    • 單元 4 顧客知覺價值(第20頁)
    • 單元 5 顧客關係(第24頁)
    • 單元 6 行銷的應用(第28頁)
    • 單元 7 行銷管理程序(第30頁)
  • 02 搞清楚情況,以趁勢而起 行銷環境(第33頁)
    • 單元 1 行銷環境的意義與重要性(第34頁)
    • 單元 2 行銷個體環境(第36頁)
    • 單元 3 行銷總體環境:政治與法律(第40頁)
    • 單元 4 行銷總體環境:經濟(第42頁)
    • 單元 5 行銷總體環境:科技 44(第44頁)
    • 單元 6 行銷總體環境:文化(第46頁)
    • 單元 7 行銷總體環境:社會(第50頁)
  • 03 瞭解衣食父母 消費者市場與消費者行為(第55頁)
    • 單元 1 消費者市場的特色(第56頁)
    • 單元 2 購買決策過程(第58頁)
    • 單元 3 購買決策的型態(第64頁)
    • 單元 4 影響消費者購買行為的個人背景因素(第66頁)
    • 單元 5 影響消費者購買行為的個人心理因素(第70頁)
    • 單元 6 影響消費者購買行為的社會文化因素(第76頁)
  • 04 瞄準並掌握衣食父母 STP(第83頁)
    • 單元 1 目標市場行銷(第84頁)
    • 單元 2 消費者市場區隔:地理與人口統計變數(第86頁)
    • 單元 3 消費者市場區隔:心理統計與行為變數(第90頁)
    • 單元 4 市場區隔的評估(第94頁)
    • 單元 5 目標市場(第98頁)
    • 單元 6 定位的意義與重要性(第102頁)
    • 單元 7 定位的基礎(第104頁)
    • 單元 8 定位的選擇(第110頁)
  • 05 為消費者提供價值 產品基本概念與產品屬性(第113頁)
    • 單元 1 產品的形式(第114頁)
    • 單元 2 產品的內涵(第116頁)
    • 單元 3 產品的分類(第118頁)
    • 單元 4 產品組合(第120頁)
    • 單元 5 產品線(第122頁)
    • 單元 6 包裝(第124頁)
    • 單元 7 品質與保證(第126頁)
  • 06 為產品塑造性格 品牌經營(第129頁)
    • 單元 1 品牌的意義(第130頁)
    • 單元 2 品牌的功能(第132頁)
    • 單元 3 品牌決策(第134頁)
    • 單元 4 品牌權益(第136頁)
    • 單元 5 品牌命名與設計(第138頁)
  • 07 讓產品生生不息 新產品發展與產品生命週期(第141頁)
    • 單元 1 新產品的意義與重要(第142頁)
    • 單元 2 新產品開發過程(第144頁)
    • 單元 3 新產品的採用與擴散(第148頁)
    • 單元 4 產品生命週期(第152頁)
  • 08 為行銷注入內涵 服務行銷(第159頁)
    • 單元 1 服務的意義(第160頁)
    • 單元 2 服務特性與行銷意義(第162頁)
    • 單元 3 服務的分類(第166頁)
    • 單元 4 服務系統(第168頁)
    • 單元 5 服務品質模式(第170頁)
    • 單元 6 顧客體驗(第174頁)
  • 09 買賣間的數字之謎 價格訂定(第179頁)
    • 單元 1 價格的定義(第180頁)
    • 單元 2 價格的管理角色(第182頁)
    • 單元 3 定價目標(第184頁)
    • 單元 4 定價影響因素(第186頁)
    • 單元 5 基本定價方式(第190頁)
    • 單元 6 價格管理(第194頁)
  • 10 佈下天羅地網 通路管理(第207頁)
    • 單元 1 通路的意義與功能(第208頁)
    • 單元 2 通路型態(第212頁)
    • 單元 3 通路設計與考量因素(第218頁)
    • 單元 4 零售商(第222頁)
    • 單元 5 商圈(第228頁)
    • 單元 6 批發商(第234頁)
    • 單元 7 物流管理(第238頁)
    • 單元 8 通路衝突管理(第242頁)
  • 11 對消費者表白 推廣與整合行銷溝通(第247頁)
    • 單元 1 推廣的定義與工具組合(第248頁)
    • 單元 2 推廣工具組合(第250頁)
    • 單元 3 溝通的過程(第254頁)
    • 單元 4 推廣目標(第256頁)
    • 單元 5 影響推廣組合的因素(第260頁)
    • 單元 6 決定推廣預算(第264頁)
  • 12 善用表白方式 推廣工具(第269頁)
    • 單元 1 廣告(第270頁)
    • 單元 2 促銷(第280頁)
    • 單元 3 人員銷售(第288頁)
    • 單元 4 直效行銷(第292頁)
    • 單元 5 公共關係(第296頁)
  • 索引(第300頁)
紙本書 NT$ 400
單本電子書
NT$ 320

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