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  • 創意的背後一定有方法
  • 點閱:291
  • 作者: 陳放, 武力著
  • 出版社:海鴿文化
  • 出版年:2008[民97]
  • 集叢名:成功講座:140 Success:140
  • ISBN:9789867011985
  • 格式:PDF
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■創意——「天衣無縫」的抄襲,「青出於藍」的模仿!
如果「創意」可以用簡單的一句話來說,那就是——「天衣無縫」的抄襲,「青出於藍」的模仿!二十 一世紀,能力不再是成功的唯一關鍵,腦力才是決定勝負的一切。誰能主導「創意」,誰就站在世界的頂點!最高明的創意,是「天衣無縫」的抄襲,而成為「青出於藍」的模仿……

■資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意的時代已經來臨。
本書要告訴你,創意一點都不難!突破筆記型電腦的設計概念,華碩Eee PC狂銷每四秒賣出一台;iphone手機的創新設計,讓全球的愛好者為之瘋狂搶購;Wii的遊戲創新掀起一股遊戲狂潮……這些讓人喜愛的無數創意,背後一定有很多的方法,只要掌握這些方法,你也可以輕鬆的發揮創意。

■二十一世紀,能力不再是成功的唯一關鍵,腦力才是決定勝負的一切。
跟著本書的脈絡,從創意的起源、創意的流派,到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺出的介紹,並以許多生動有趣的案例來說明,你就可以輕鬆的瞭解,「創意」到底是什麼!

創意的起源
創意起源於人類的創造力、技能和才華,創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物,人類在創意、創新中誕生,也要在創意、創新中發展。

創意是一種突破,是對現有技術、產品、行銷、管理、體系、機制等方面的突破。

創意是邏輯思考、形象思考、逆向思考、發散思考、系統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。要重視直覺和靈感,許多創意都來源於直覺和靈感。

人類誕生開始,「創意」就開始左右人類的發展,那個時候沒有「創意」兩字,人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行,面對自然界,人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法,只有像其他動物一樣,用瘋狂奔逃來躲避。
語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具,並在這個開拓性技術過程中深化思考,駕馭語言,才與動物們有了區別。
工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火,才真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸,火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來,人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。

為了生存而創意——為了更好的生存,人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成家畜。這些家畜既能作為食物,又能成為人類的工具。於是,武器的概念被延伸了。如被馴化的狗,往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中,人類學會向魚挑戰的本領,這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明,人類在歷盡千辛萬苦之後,掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能,也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化,深刻反映出人類的發展軌跡。

人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命!


陳放
現任聯合國特聘策劃專家,並兼任幾十家集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎,近十項策劃成果創世界之最,並榮獲金氏世界記錄。

武力
與陳放先生合作多年,並參與多項大型活動策劃,是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。

  • 第一章 創意的起源(第9頁)
    • 第一節 創意的起源(第11頁)
    • 第二節 創意的流派(第16頁)
  • 第二章 什麼是創意(第31頁)
    • 第一節 創意的相關概念(第33頁)
    • 第二節 創意的特徵(第37頁)
    • 第三節 創意要素(第40頁)
    • 第四節 創意的原則(第42頁)
    • 第五節 創意思考(第47頁)
    • 第六節 創意的實現(第56頁)
  • 第三章 創意力(第57頁)
    • 第一節 個人創意力(第59頁)
    • 第二節 團體創意力(第64頁)
    • 第三節 「三T法則」(第65頁)
    • 第四節 「磁吸效應」與「創領現象」(第67頁)
    • 第五節 國家創意力(第68頁)
    • 第六節 都市創意力(第69頁)
    • 第七節 創意之創意力(第70頁)
  • 第四章 創意的障礙(第73頁)
    • 第一節 創意的崛起(第75頁)
    • 第二節 創意思考的八大障礙(第76頁)
  • 第五章 廣告創意(第87頁)
    • 第一節 廣告創意的概念(第89頁)
    • 第二節 廣告創意的特徵(第90頁)
    • 第三節 廣告創意的分類(第93頁)
    • 第四節 廣告創意的方法(第105頁)
    • 第五節 廣告創意的表現手法(第109頁)
    • 第六節 廣告創意的流程(第115頁)
  • 第六章 服裝創意(第119頁)
    • 第一節 服裝創意的概念和特點(第121頁)
    • 第二節 服裝創意構思方法(第125頁)
  • 第七章 公關創意(第131頁)
    • 第一節 公關創意基礎篇(第133頁)
    • 第二節 公關創意實戰篇(第136頁)
  • 第八章 傳播媒體創意(第145頁)
    • 第一節 傳播媒體創意的三大原則(第147頁)
    • 第二節 傳播媒體創意產業的經營(第148頁)
    • 第三節 傳播媒體創意產業的未來發展趨勢(第153頁)
  • 第九章 圖書出版創意(第157頁)
    • 第一節 圖書選題創意的意義和過程(第159頁)
    • 第二節 裝訂創意確立品牌定位(第162頁)
    • 第三節 圖書宣傳推廣促銷方式創意(第164頁)
  • 第十章 休閒旅遊與創意(第173頁)
    • 第一節 休閒旅遊產品生命週期與創意(第175頁)
    • 第二節 休閒旅遊創意的基本方法(第180頁)
    • 第三節 創意在市場競爭中的重要作用(第184頁)
  • 第十一章 電影創意(第189頁)
    • 第一節 電影創意概述(第191頁)
    • 第二節 電影創意原則(第193頁)
    • 第三節 電影創意過程與方法(第195頁)
    • 第四節 電影中的創意表現(第199頁)
  • 第十二章 體育創意(第203頁)
    • 第一節 體育創意的表現(第205頁)
    • 第二節 體育創意的條件(第210頁)
    • 第三節 體育創意經典賞析(第213頁)
  • 第十三章 品牌創意(第215頁)
    • 第一節 品牌的內涵(第217頁)
    • 第二節 品牌基本標識設計創意(第220頁)
    • 第三節 塑造品牌形象創意(第225頁)
  • 第十四章 行銷創意(第239頁)
    • 第一節 「創意」是行銷人的武器(第241頁)
    • 第二節 行銷創意基本原理(第248頁)
    • 第三節 行銷模式創意(第252頁)
  • 第十五章 設計創意(第255頁)
    • 第一節 什麼是設計創意(第257頁)
    • 第二節 設計創意的文化內涵(第261頁)
    • 第三節 設計創意的方法(第263頁)
  • 第十六章 產品創意(第269頁)
    • 第一節 產品創意的本質(第271頁)
    • 第二節 構思產品創意的方法(第274頁)
    • 第三節 產品創意的原則及障礙(第277頁)
    • 第四節 產品的技術創新(第282頁)
    • 第五節 產品的包裝創意(第285頁)
  • 第十七章 工藝品與藝術創意(第289頁)
    • 第一節 工藝品創意(第291頁)
    • 第二節 藝術品創意(第296頁)
  • 第十八章 創意的保護(第301頁)
    • 第一節 創意保護的必要性(第303頁)
    • 第二節 物質性創意的法律保護—專利(第305頁)
    • 第三節 文化性創意的法律保護—著作權(第309頁)
    • 第四節 創意保護的其他手段(第312頁)
    • 第五節 創意保護的原則及對創意保護的建議(第315頁)
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