PDF JPG
本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 行銷源典:任意行銷首部曲
  • 點閱:13
  • 並列題名:Dr. J on marketing : the origins of marketing
  • 作者: 任立中著
  • 出版社:前程文化
  • 出版年:2019[民108]
  • ISBN:978-986-96881-6-1;
  • 格式:PDF,JPG

本書將行銷的內涵與哲理,按照歷史脈絡發展出獨特的架構,詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練,及各學派的發展如何影響當代行銷思潮,而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展,使讀者重新認識行銷的真諦,體會唯有了解行銷的科學方法後,才懂得如何科學地執行行銷,跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。
 
本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發,進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生,本書將是一個重要的行銷起步指南,避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言,若能從書中的案例體會出行銷的精要,將足以發揮他山之石之效,達到「任」意行銷的境界。
 
專文推薦

 
臺灣大學特聘教授 陳厚銘教授
味全食品股份有限公司 張教華總經理
尼爾森行銷研究顧問股份有限公司 王琇姿總經理
臺灣韓國雅芳 王子云總經理


作者介紹
 
任立中
 
學歷:

美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
 
現職:
臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
台灣行銷科學學會秘書長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
 
經歷:
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任
 
研究:
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者。


  • 任意行銷首部曲——行銷源典(第2頁)
    • 推薦序(第2頁)
    • 作者序(第14頁)
    • 修訂序(第18頁)
  • 【第一篇】前傳:行銷歷史與行銷學派(第24頁)
    • 第一章 市場的演進(第25頁)
    • 第二章 經濟發展與消費需求的轉變(第35頁)
    • 第三章 企業經營思維的演進(第41頁)
    • 第四章 行銷哲學的核心思維與定義(第53頁)
    • 第五章 消費者行為的異質性與動態性(第65頁)
    • 第六章 行銷修練的四大學派(第77頁)
  • 【第二篇】演化:行銷思潮之典範移轉(第98頁)
    • 第七章 滿足消費者之所需——被動式行銷典範(第101頁)
    • 第八章 塑造消費者之所需——主動式行銷典範(第111頁)
    • 第九章 客製化消費者之所需——互動式行銷典範(第131頁)
    • 第十章 數位化消費者之所需——連鎖式行銷典範(第175頁)
  • 結語(第205頁)
紙本書 NT$ 450
單本電子書
NT$ 360

還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code