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繁榮的悖論:如何從零消費、看似不存在的市場, 突破創新界限、找到新商機
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- 譯自：The prosperity paradox:how innovation can lift nations out of poverty
- 作者： 克雷頓.克里斯汀生(Clayton M. Christensen), 艾弗沙.歐久摩(Efosa Ojomo), 凱倫.狄倫(Karen Dillon)作 , 洪慧芳譯
- 出版社：天下雜誌
- 出版年：2020
- 集叢名：天下財經:394
- ISBN：9789863985112
- EISBN：9789863985327 EPUB
- 格式：EPUB 流式
- 書籍難度(SR)：625 SR值是什麼？
- 適讀年齡：十年級
- 附註：附錄: 20個創新實例 : 醫療、電動車、金融服務、主題樂園...
全球最受推崇創新大師 克里斯汀生最後代表作：
越絕望的地方，越有潛力！
用反直覺的方法發現數據看不到的全新客群，
在意想不到的地方創造新成長市場，向上流動！
「每種創新對於維持經濟活力都很重要，但是有一種創新特別關鍵──創造市場的創新，可以為持久的經濟繁榮奠定堅實的基礎。」──克里斯汀生
不斷改進產品的持續性創新，為什麼愈做市場愈小、競爭愈激烈？
用新技術改善流程、精簡人力，提高了獲利，卻常面對社會負評，怎麼辦？
面對企業創新的困境，創新大師克里斯汀生提出了第三種模式：
創造市場的創新，是真正持續成長的唯一路徑！
投資「創造市場的創新」，鎖定零消費客群，打造全新商業模式
克里斯汀生是當代最受推崇的創新大師，提出過去30年來最重要的創新理論：破壞性創新理論，至今都是全球經理人思考產業變化、制定關鍵決策、培養創新能力的圭臬。
人們很難「看見」沒在找的東西。「創造市場的創新」是指鎖定不會出現在任何市調、數據分析上的「零消費」客群的創新產品或服務，他們基於多種原因而成不了現有消費者，其實人數眾多，足以從一個產品發展成一個活絡的體系，是最具潛力的成長來源，而且報酬非常豐厚。
克里斯汀生梳理百年來、橫跨美、歐、亞、非的創造市場的創新之案例，從醫療到汽車，從金融服務到保險，從地板到食品。
從這本書中，你可以學到：
◎如何找出高潛力的零消費族群？
◎如何從不同的視角去創造新市場？
◎如何藉由創造市場的創新，持續推動經濟成長？
要做到開創新市場非常不容易，因為不是單一產品創新，而是全套方案。克里斯汀生從企業如何找到切入點、選擇策略、建立系統，提出創造市場的創新的完整架構。
1. 鎖定「零消費」的商業模式：忘掉中產階級崛起，反直覺去找不是現在買得起的人。
2. 拉式策略：創造市場不同於創造單一產品，需要引入配套系統，也使得企業地位更穩固。
3. 新的價值網絡：重新定義成本結構，原本零消費的人就買得起商品，業者也有利可圖。
4. 應變：面對全新族群，必須願意從潛在顧客身上不斷學習、修改策略。
鎖定「零消費」，不僅企業獲利，為社群提供更多就業機會和收入，
還能夠改變文化，創造和延續國家的繁榮。
不斷改進產品的持續性創新，為什麼愈做市場愈小、競爭愈激烈？
用新技術改善流程、精簡人力，提高了獲利，卻常面對社會負評，怎麼辦？
面對企業創新的困境，創新大師克里斯汀生提出了第三種模式：
創造市場的創新，是真正持續成長的唯一路徑！
投資「創造市場的創新」，鎖定零消費客群，打造全新商業模式
克里斯汀生是當代最受推崇的創新大師，提出過去30年來最重要的創新理論：破壞性創新理論，至今都是全球經理人思考產業變化、制定關鍵決策、培養創新能力的圭臬。
人們很難「看見」沒在找的東西。「創造市場的創新」是指鎖定不會出現在任何市調、數據分析上的「零消費」客群的創新產品或服務，他們基於多種原因而成不了現有消費者，其實人數眾多，足以從一個產品發展成一個活絡的體系，是最具潛力的成長來源，而且報酬非常豐厚。
克里斯汀生梳理百年來、橫跨美、歐、亞、非的創造市場的創新之案例，從醫療到汽車，從金融服務到保險，從地板到食品。
從這本書中，你可以學到：
◎如何找出高潛力的零消費族群？
◎如何從不同的視角去創造新市場？
◎如何藉由創造市場的創新，持續推動經濟成長？
要做到開創新市場非常不容易，因為不是單一產品創新，而是全套方案。克里斯汀生從企業如何找到切入點、選擇策略、建立系統，提出創造市場的創新的完整架構。
1. 鎖定「零消費」的商業模式：忘掉中產階級崛起，反直覺去找不是現在買得起的人。
2. 拉式策略：創造市場不同於創造單一產品，需要引入配套系統，也使得企業地位更穩固。
3. 新的價值網絡：重新定義成本結構，原本零消費的人就買得起商品，業者也有利可圖。
4. 應變：面對全新族群，必須願意從潛在顧客身上不斷學習、修改策略。
鎖定「零消費」，不僅企業獲利，為社群提供更多就業機會和收入，
還能夠改變文化，創造和延續國家的繁榮。
- 在意想不到的地方，創造新市場
- 【PART 1】創造市場的創新
- 1 鎖定「零消費」市場
- 2 不是所有的創新都一樣
- 3 商機蘊藏在你看不見的地方
- 4 策略：拉 vs. 推
- 【PART 2】持續成長的階梯
- 5 從產品創新到創造產業
- 6 先聚焦本地市場，打造價值網絡
- 7 避免落入過度依賴效率性創新的陷阱
- 【PART 3】有效應對環境障礙
- 8 缺乏法規，先有市場後有制度
- 9 貪腐走後門，需要的是替代方案
- 10 欠缺必要基礎，先做到夠用就好
- 【PART 4】真正的繁榮
- 11 建立流程，是持續創新的關鍵
- 20個創新實例：醫療、電動車、金融服務、主題樂園…
- 謝辭
紙本書 NT$ 480
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