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本期內容簡介
 
封面故事
文字的溫度與力量
文/邱品瑜

「寫下來吧!如果你不知道該怎麼說。」每當在生活、工作遭逢不順心,我總習慣在夜深人靜時,拿起筆記本,不假思考的一字一句寫下當時的感受,即便內容雜亂無章,卻能沉澱心靈安然入眠。數10年下來,家中角落已堆滿一整箱「心情隨筆」,每到歲末年初大掃除時,不免為過去的生活再下更多的註解,日積月累下來去蕪存菁的找出信念持續向前。
對文字總有多餘感觸的我,看到今年學測國文寫作測驗,其中一題「如果我有一座新冰箱」時,愣了許久,並長達好幾日不斷的在網海中,企圖找到心中最滿意的「範本」。
那種熱切想被文字打動的渴望,期待有人能寫出我說不上來,卻落在心底最深處的言語。幸福的是平日這些對文字的期待,總能被不少品牌廣告滿足。
《動腦》539期2021年3月號,以「精準文案力 品牌表達超順利」為題,分享在多元的媒體環境中,品牌如何運用充滿情感的文字,在閱聽眾心裡埋下種子,並藉由持續的品牌灌溉,讓其發芽茁壯,最終成為生活者生命旅程中的養分。
《動腦》舉辦「廣告流行語金句獎」今年即將邁入第28年,回首過去歷年得獎作品,琅琅上口的字裡行間,襯托著品牌核心價值,而每一句彷彿神來之筆的經典背後,都蘊藏對目標對象的深入洞察,金句除了成為珍貴的集體記憶外,更是不少創意才子嘔心瀝血的經典。
此外,在現今競爭激烈的電商環境,文案的「促購力」亦顯重要,聰明的生活者對千篇一律廣告用詞早已興趣缺缺,反倒是對於「較少見」、「客製專屬」的導購文案更願意買單,但品牌仍須謹慎,避免用過於誇張標題吸引人潮,讓使用者點入後發現「優惠門檻過高」,或「遊戲規則複雜」,此舉雖騙到點擊,卻失了品牌好感與信任。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 文字的溫度與力量(第13頁)
    • 動腦為公益 「你的財寶在哪裡?」新春新啟示(第14頁)
    • 職場觀點 代理商與廣告主演進的疫後新關係(第16頁)
  • 行銷風向球(第18頁)
    • 日本流行快報 宅趣味!為居家生活添增點創意吧(第18頁)
    • 每月精彩品牌 資生堂玩數據 精準行銷提升銷售率(第24頁)
    • 廣告風雲 迎新年,心也要新(第30頁)
    • 品牌行銷 「寵」愛有加萌系毛孩廣告創意大爆發(第34頁)
  • Cover Story 封面故事 精準文案力 品牌表達超順利(第40頁)
    • 圖像發聲 「記憶,讓我更強」口罩設計大賽 用圖像傳遞心中力量(第44頁)
    • 個人品牌 即使不為恆星 也願化作點點星塵 如何塑造個人品牌?(第50頁)
    • 文案勸敗 破碎化後的文案新貌 鑽進消費者的內心宇宙(第56頁)
    • 日本精髓 用文案寫出的大人味和青春味(第60頁)
    • 歐美經典 品牌貼近人心的動人文案!(第64頁)
  • Special Report 特別報導(第68頁)
    • 2021 台灣總廣告量座談會(第68頁)
  • 創意藍海(第78頁)
    • 2020貢獻獎 賴副總統出席TAA台灣廣告主協會20周年 2020行銷傳播傑出貢獻獎(第78頁)
    • 創意萬花筒 顛覆窠臼創意令人充滿驚喜(第94頁)
    • 泰不一樣 進軍Z世代 友情加持的泰國創意(第100頁)
    • 世界詩的小小窗口 以色彩縫合 / 生日祝福(第105頁)
    • 動腦營隊 覺醒你的行銷魂 2021跨領域整合行銷培訓營(第106頁)
  • 業界風雲(第115頁)
    • 產業動態(第115頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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