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  • 紡織服裝營銷學
  • 點閱:1
  • 作者: 傅師申主編
  • 出版社:中國紡織出版社
  • 出版年:2018[民107]
  • 集叢名:"十三五"普通高等教育本科部委級規劃教材
  • ISBN:9787518045358
  • 格式:EPUB 流式,JPG
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-11-03

本書將市場營銷學理論與紡織服裝營銷實踐相結合,理論聯繫實際,深入淺出,圖文並茂,內容豐富,在精闢歸納與闡明市場營銷學的基本概念、國內外發展歷程、核心理論、發展趨勢以及紡織服裝市場營銷理論體係與特點的基礎上,重點對新經濟時代背景下紡織服裝的市場營銷策進行了深入的理論探討與闡述,具有較強的學術性、理論性、創新性和實用性。
本書可用作普通高校紡織、服裝和市場營銷專業的教材,也可供紡織服裝企業的市場營銷、生產與經營管理部門及業內外相關讀者參閱使用

  • 第一章 纺织服装营销学的基本概念与理论体系 (第1頁)
    • 第一节 纺织服装营销学的基本概念 (第1頁)
    • 第二节 纺织服装产品的市场特点 (第6頁)
    • 第三节 纺织服装市场营销体系 (第9頁)
    • 第四节 纺织服装营销学的理论体系架构 (第12頁)
    • 思考题 (第14頁)
    • 参考文献 (第15頁)
  • 第二章 纺织服装市场营销的发展历程与趋势 (第16頁)
    • 第一节 市场营销学在国外的发展历程 (第16頁)
    • 第二节 市场营销学在我国的发展历程 (第19頁)
    • 第三节 市场营销观念的历史演变 (第21頁)
    • 第四节 纺织服装市场营销的发展趋势 (第23頁)
    • 思考题 (第28頁)
    • 参考文献 (第29頁)
  • 第三章 市场营销核心理论及其在纺织服装产品市场营销中的应用 (第30頁)
    • 第一节 STP 理论 (第30頁)
    • 第二节 4P 理论 (第37頁)
    • 第三节 1P 理论 (第45頁)
    • 思考题 (第48頁)
    • 参考文献 (第49頁)
  • 第四章 纺织服装符号化营销 (第50頁)
    • 第一节 符号化营销的概念及其产生的社会背景 (第50頁)
    • 第二节 符号化营销的主要载体形式与传播方式 (第53頁)
    • 第三节 符号化营销的主要功能与作用 (第59頁)
    • 第四节 纺织服装符号化营销策略 (第63頁)
    • 思考题 (第67頁)
    • 参考文献 (第67頁)
  • 第五章 纺织服装品牌营销 (第69頁)
    • 第一节 品牌与商标的基本概念 (第69頁)
    • 第二节 纺织服装品牌的历史发展及其主要特征 (第77頁)
    • 第三节 品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用 (第80頁)
    • 第四节 纺织服装品牌营销策略 (第81頁)
    • 思考题 (第88頁)
    • 参考文献 (第89頁)
  • 第六章 纺织服装展示营销 (第90頁)
    • 第一节 纺织服装展示营销的含义与类别 (第90頁)
    • 第二节 展示在纺织服装营销中的主要功能与作用 (第92頁)
    • 第三节 纺织服装展示营销的主要形式与策略 (第94頁)
    • 思考题 (第111頁)
    • 参考文献 (第111頁)
  • 第七章 纺织服装消费行为营销 (第112頁)
    • 第一节 纺织服装消费行为学的由来及其含义 (第112頁)
    • 第二节 纺织服装消费行为学的主要理论体系与研究内容 (第118頁)
    • 第三节 消费行为研究在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用 (第121頁)
    • 第四节 纺织服装消费行为的主要影响因素和营销策略 (第122頁)
    • 思考题 (第130頁)
    • 参考文献 (第130頁)
  • 第八章 纺织服装价格营销 (第132頁)
    • 第一节 纺织服装产品价格的含义与特点 (第132頁)
    • 第二节 纺织服装产品的价格形式与构成 (第135頁)
    • 第三节 纺织服装产品定价的作用与步骤 (第140頁)
    • 第四节 纺织服装产品定价理论依据与方法 (第142頁)
    • 第五节 纺织服装价格营销策略 (第149頁)
    • 第六节 纺织服装非价格竞争与促销 (第152頁)
    • 思考题 (第156頁)
    • 参考文献 (第157頁)
  • 第九章 纺织服装电子商务与网络营销 (第159頁)
    • 第一节 纺织服装电子商务与网络营销基础概念 (第159頁)
    • 第二节 我国纺织服装电子商务与网络营销的历史发展与趋势 (第163頁)
    • 第三节 电子商务在纺织服装网络营销中的作用与功能 (第171頁)
    • 第四节 纺织服装电子商务与网络营销模式 (第174頁)
    • 第五节 纺织服装电子商务发展战略与营销策略 (第178頁)
    • 思考题 (第188頁)
    • 参考文献 (第189頁)
  • 第十章 纺织服装专业市场营销 (第192頁)
    • 第一节 纺织服装专业市场基本概念 (第192頁)
    • 第二节 纺织服装专业市场的营销功能 (第198頁)
    • 第三节 纺织服装专业市场的形成机制与原理 (第201頁)
    • 第四节 纺织服装专业市场营销策略 (第205頁)
    • 思考题 (第210頁)
    • 参考文献 (第210頁)
  • 第十一章 纺织服装企业文化营销 (第212頁)
    • 第一节 纺织服装企业文化的基本概念 (第212頁)
    • 第二节 企业文化在纺织服装市场营销中的主要功能与作用 (第217頁)
    • 第三节 纺织服装企业文化营销策略 (第220頁)
    • 第四节 服务于市场营销的纺织服装企业文化建设 (第224頁)
    • 思考题 (第227頁)
    • 参考文献 (第227頁)
  • 第十二章 纺织服装绿色营销 (第229頁)
    • 第一节 纺织服装绿色营销的基本概念 (第229頁)
    • 第二节 纺织服装绿色营销的主要功能与作用 (第236頁)
    • 第三节 影响我国纺织服装绿色营销的主要因素 (第239頁)
    • 第四节 纺织服装绿色营销策略 (第240頁)
    • 思考题 (第244頁)
    • 参考文献 (第245頁)
  • 第十三章 纺织服装创意与复古营销 (第247頁)
    • 第一节 纺织服装“创意”与“复古”概述 (第247頁)
    • 第二节 创意在纺织服装市场营销中的主要功能与应用 (第249頁)
    • 第三节 复古在纺织服装市场营销中的主要功能与应用 (第261頁)
    • 思考题 (第268頁)
    • 参考文献 (第268頁)
  • 第十四章 服饰形象设计营销 (第271頁)
    • 第一节 服饰形象设计的基本概念 (第271頁)
    • 第二节 服饰形象设计在市场营销中的作用与功能 (第274頁)
    • 第三节 影响服饰形象设计的基本要素及其设计方法 (第277頁)
    • 思考题 (第283頁)
    • 参考文献 (第284頁)
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