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本調查報告是資策會MIC針對台北、台中、高雄三大都市做完整的行動電話消費者需求調查。由於行動電話市場成長快速,行動電話產品及品牌多元發展。因此,如何有效而正確地掌握消費者習性及獲得受訪者的偏好,會是本研究之成功關鍵。

本調查報告因應市場發展趨勢,鎖定品牌及產品特性較具影響力的中高階行動電話作為研究調查的主要產品對象,在本調查中高階行動電話的定義是單機購買預算超過新台幣7,000元或搭配門號購買之單機預算超過4,000元之行動電話。本研究調查並透過對購買者的購買意願、產品認知等條件篩選,在取得受訪者的同意後進行網路訪問,就行動電話購買及產品偏好等相關資訊做完整的調查。本調查報告之有效樣本數為408份。

本調查報告以圖表方式呈現調查結果,並以地區別、性別、年齡別、職業別、學歷別、個人每月可支配金額別、手機電信用戶別、手機帳單金額別、手機購買預算別等目標市場分群方式加以分析。

  • 第一章 研究設計與樣本分佈(第1-1頁)
    • 1.1 研究設計(第1-1頁)
    • 1.2 樣本分佈(第1-3頁)
    • 1.3 樣本分群分析(第1-5頁)
  • 第二章 手機購買決策歷程偏好分析(第2-1頁)
    • 2.1 手機產品購買預算(第2-1頁)
    • 2.2 手機產品購買動機(第2-15頁)
    • 2.3 手機產品資訊來源管道(第2-20頁)
    • 2.4 手機產品資訊關注度(第2-29頁)
    • 2.5 手機購買零售通路偏好(第2-34頁)
    • 2.6 手機購買促銷方案偏好(第2-52頁)
    • 2.7 手機購買決策考量因素(第2-55頁)
  • 第三章 手機產品認知與偏好分析(第3-1頁)
    • 3.1 手機價位檔次認知(第3-1頁)
    • 3.2 手機功能需求偏好(第3-10頁)
    • 3.3 手機類型偏好(第3-19頁)
    • 3.4 手機應用情境功能偏好(第3-31頁)
  • 第四章 各類型手機購買行為分析(第4-1頁)
    • 4.1 3G 手機購買意願(第4-1頁)
    • 4.2 3G 手機購買動機(第4-4頁)
    • 4.3 智慧型手機購買意願(第4-13頁)
    • 4.4 手機照相用途定位(第4-16頁)
    • 4.5 照相手機選購考量因素(第4-20頁)
    • 4.6 手機音樂用途定位(第4-32頁)
    • 4.7 音樂手機選購考量因素(第4-37頁)
    • 4.8 影音手機選購考量因素(第4-46頁)
  • 第五章 手機品牌認知分析(第5-1頁)
    • 5.1 手機品牌知曉度(第5-1頁)
    • 5.2 手機品牌檔次認知(第5-10頁)
    • 5.3 手機品牌售價合理性(第5-46頁)
  • 第六章 手機品牌形象認知分析(第6-1頁)
    • 6.1 科技感品牌形象(第6-1頁)
    • 6.2 娛樂性品牌形象(第6-10頁)
    • 6.3 質感品牌形象(第6-19頁)
    • 6.4 人性化品牌形象(第6-28頁)
    • 6.5 適合年輕人品牌形象(第6-37頁)
    • 6.6 適合男性品牌形象(第6-46頁)
    • 6.7 適合商務品牌形象(第6-55頁)
    • 6.8 品質良好品牌形象(第6-64頁)
    • 6.9 符合流形品牌形象(第6-73頁)
    • 6.10 經濟實惠品牌形象(第6-82頁)
  • 第七章 手機品牌購買意願分析(第7-1頁)
    • 7.1 整體手機品牌購買意願(第7-1頁)
    • 7.2 手機品牌購買意願-ALCATEL(第7-10頁)
    • 7.3 手機品牌購買意願-AMOI(第7-13頁)
    • 7.4 手機品牌購買意願-ASUS(第7-16頁)
    • 7.5 手機品牌購買意願-BENQ(第7-19頁)
    • 7.6 手機品牌購買意願-BENQ-SIEMENS(第7-22頁)
    • 7.7 手機品牌購買意願-DBTEL(第7-25頁)
    • 7.8 手機品牌購買意願-DOPOD(第7-28頁)
    • 7.9 手機品牌購買意願-GIGABYTE(第7-31頁)
    • 7.10 手機品牌購買意願-G-PLUS(第7-34頁)
    • 7.11 手機品牌購買意願-INNOSTREAM(第7-37頁)
    • 7.12 手機品牌購買意願-LG(第7-40頁)
    • 7.13 手機品牌購買意願-MIO(第7-43頁)
    • 7.14 手機品牌購買意願-MOTOROLA(第7-46頁)
    • 7.15 手機品牌購買意願-NEC(第7-49頁)
    • 7.16 手機品牌購買意願-NOKIA(第7-52頁)
    • 7.17 手機品牌購買意願-OKWAP(第7-55頁)
    • 7.18 手機品牌購買意願-PANASONIC(第7-58頁)
    • 7.19 手機品牌購買意願-PANTECH(第7-61頁)
    • 7.20 手機品牌購買意願-PHILIPS(第7-64頁)
    • 7.21 手機品牌購買意願-SAMSUNG(第7-67頁)
    • 7.22 手機品牌購買意願-SHARP(第7-70頁)
    • 7.23 手機品牌購買意願-SONYERICSSON(第7-73頁)
    • 7.24 手機品牌購買意願-TOSHIBA(第7-76頁)
  • 第八章 手機品牌購買因素分析(第8-1頁)
    • 8.1 手機品牌購買因素-ALCATEL(第8-1頁)
    • 8.2 手機品牌購買因素-AMOI(第8-6頁)
    • 8.3 手機品牌購買因素-ASUS(第8-11頁)
    • 8.4 手機品牌購買因素-BENQ(第8-16頁)
    • 8.5 手機品牌購買因素-BENQ-SIEMENS(第8-21頁)
    • 8.6 手機品牌購買因素-DBTEL(第8-26頁)
    • 8.7 手機品牌購買因素-DOPOD(第8-31頁)
    • 8.8 手機品牌購買因素-GIGABYTE(第8-36頁)
    • 8.9 手機品牌購買因素-G-PLUS(第8-41頁)
    • 8.10 手機品牌購買因素-INNOSTREAM(第8-46頁)
    • 8.11 手機品牌購買因素-LG(第8-51頁)
    • 8.12 手機品牌購買因素-MIO(第8-56頁)
    • 8.13 手機品牌購買因素-MOTOROLA(第8-61頁)
    • 8.14 手機品牌購買因素-NEC(第8-66頁)
    • 8.15 手機品牌購買因素-NOKIA(第8-72頁)
    • 8.16 手機品牌購買因素-OKWAP(第8-81頁)
    • 8.17 手機品牌購買因素-PANASONIC(第8-86頁)
    • 8.18 手機品牌購買因素-PANTECH(第8-91頁)
    • 8.19 手機品牌購買因素-PHILIPS(第8-96頁)
    • 8.20 手機品牌購買因素-SAMSUNG(第8-101頁)
    • 8.21 手機品牌購買因素-SHARP(第8-106頁)
    • 8.22 手機品牌購買因素-SONYERICSSON(第8-115頁)
    • 8.23 手機品牌購買因素-TOSHIBA(第8-124頁)
  • 第九章 樣本基本資料分析(第9-1頁)
    • 9.1 目前手機之相關資訊(第9-1頁)
    • 9.2 目前電信業者及費用(第9-18頁)
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