本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 聽著聽著就買了:迪士尼、英特爾...頂尖企業都在用的成功聲音行銷術
  • 點閱:635
  • 譯自:サウンドパワー:わたしたちは、いつのまにか「音」に誘導されている!?
  • 作者: MITAYLOR千穗著 , 林巍翰譯
  • 出版社:創意市集出版 家庭傳媒城邦分公司發行
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9789865534561
  • EISBN:9789865534592 EPUB
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:封面英文題名: Sound power : why we somehow being guided by sound?

全球商戰新風潮!

3秒鐘的廣告配樂、簡報時的一句話…
背後其實是一場企業精心策劃的心理戰!

各大頂尖企業都在瘋的聽覺行銷術,
美國知名品牌顧問教你運用聲音圈粉,
不僅打造最強品牌力,還要緊緊套牢每一位顧客的心!


視覺資訊爆炸的時代,其實那些看不到的,才是最強大的─
一句「im lovin it」改變世人對速食店的觀感;只靠一首歌,迪士尼就能將眾人帶進夢想世界......
美國知名品牌顧問的九堂重點聲音課,教你活用聲音,當個「人聲勝利組」!

★打破傳統視覺、文案行銷框架,用聽覺打造全新銷售與品牌策略!
★大品牌成功案例剖析,挖掘那些「看不到」的聲音商業機密!
★從商業現場到高效職場,從個人表達能力到顧客情感共鳴,一網打盡!
 

為什麼各大知名企業早已使用「聲音商標」來取代視覺LOGO?為什麼在特定音場環境的工作效率異常驚人?為什麼有些「噪音」能讓客戶情緒變得像綿羊?為什麼有些人說話就是特別有說服力?本書將帶你了解聲音的真正力量,從提升個人口語魅力,到邁向新時代銷售戰略,結合多家企業案例與作者實務經驗分享,解析品牌成功案例的隱藏祕密,一次讀懂打入四百億美元市場的成功關鍵!

Podcast、ASMR等聽覺經濟正在崛起,代表個人或是企業形象的「聲紋」也越來越受重視。唯有了解聲音的強大,並有策略地將其活用於各個領域,才能在新時代創造出你的絕對優勢!


這些,都是聲音的力量......
✓ 一開口就讓人產生興趣
✓ 專注力跟工作效率大幅提升
✓ 告別失眠,一覺到天明
✓ 開心買下不在預定的昂貴商品
✓ 提案成功百分百
✓ 品牌形象一秒到位

【國內好聲推薦】
聲音訓練專家 周震宇
企業音樂顧問 侯志堅
(依姓氏筆畫排序)

  • 前奏
  • 第1章 為什麼聲音如此具有力量?
    • 「聲音」裡蘊藏了大量的訊息!
    • 從聽覺獲得的資訊,能比視覺快上兩倍速度傳到大腦!
    • 聽覺全方位監控,一天二十四小時不間斷
  • 第2章 聲音力量於當代社會中的應用
    • 「低調的」廣告在美國締造出驚人銷售成績的祕密
    • 只是改變了BGM,竟然讓超市的業績提升了百分之三十二!
    • 一曲〈向星星許願〉,帶你進入迪士尼的夢幻世界
    • 雜訊可以提升老年人的認知功能!?
    • COLUMN 多元的雜訊
  • 第3章 「聲景」──圍繞在我們四周的聲音空間
    • 沒有聲音的空間,令人感到不舒服
    • 聲景會影響人們的情緒
    • 聲音的力量來自聲景的設計
    • 吸收不需要的聲音
    • 控制反射音
    • 設計出調和自然與人工的聲景
    • 聲景也重視「顏值」
    • 緩和看牙醫時會出現的聲音
    • 聲景為人們帶來健康又豐富的生活
    • COLUMN 日本茶道中的聲景款待
  • 第4章 聲音力量的「誘導」作用
    • 高音會讓人感到興奮
    • 想讓客人多點一杯酒,就來點節奏輕快的音樂
    • 流行歌曲排行榜的效果
    • 聲音產生的「促發」效果
    • 超市如何誘導消費者
    • COLUMN 聲音選擇的提示
  • 第5章 聲音力量在品牌建立上的應用
    • 新時代的商戰策略──「聲音商標」
    • 日本企業尚未意識到聲音的重要性
    • 品牌聲音識別的三大要素
    • 聲音企業歌
    • 聲音標誌
    • 今後「聲音標誌」的重要性將與日俱增
    • 標誌的演變,從看見到聽見
    • 爭奪四百億美元巨大市場的戰爭已然開打
    • 成功的品牌聲音具備的六個特徵
  • 第6章 隱藏在人聲中的力量
    • 聲音口語策略的六大重點
  • 第7章 健康、生產力和聲音力量
    • 難以視而不見的BGN危害
    • 餐廳裡究竟有多吵雜呢?
    • 噪音不但會減損料理的美味程度,還會讓人越吃越快
    • 雖然在吵雜的環境下客人會多點些酒,翻桌率也會提高,但……
    • 抑制高BGN的作法
    • 開放式辦公室的噪音問題
    • 吵雜的職場環境不但對員工身體有害,還會降低生產力
    • 降低辦公室內BGN的七種方式
    • 對治噪音是永續成長的策略
    • 過於安靜也不好
  • 第8章 聲音力量影響味覺和口感
    • 飛機餐的味道,到底哪裡不一樣呢?
    • 以聲佐餐的「聲音調味」
    • 口感的聲音力量
    • 聲音調味的可能性
    • 通往食物革命
  • 第9章 聲音力量與育兒、教育
    • 不同成長階段的孩子與音樂之間的關係
    • 小孩與聲音
    • 音樂教育的力量
    • 音樂是複合式的認知活動
    • 音樂的數學特性
  • 結語
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 266

同分類熱門書
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code