本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 自媒體發展趨勢與營銷方法
  • 點閱:1
  • 作者: 張洪忠, 張國鴻主編
  • 出版社:新華出版社
  • 出版年:2017[民106]
  • ISBN:9787516636640
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-12-15

隨著移動互聯網的快速普及與基於移動互聯網社會化媒體的廣泛應用,傳媒產業格局驟變。以微博、微信公眾號、移動用戶端、SNS等應用為代表的自媒體呈現出日益強大社會影響力,它是互聯網資訊傳播新階段的產物,是平等傳播權的產物,是媒介資源轉移的產物,是我國媒介生態不可或缺的有機組成部分。
目前對於社會化媒體的探討,更多地是在業界經驗基礎之上展開的,很少從學界高度來探討這一話題。因此,本書特分設學界篇、業界篇、資料篇三部分,旨在通過學界和業界交叉視域下的“頭腦風暴”對社會化媒體的行銷問題展開立體式考察。學術篇主要從概念層面上對自媒體、社會化媒體的內在含義、發展意義、演變趨勢等問題進行探討。業界篇、資料篇則從實戰層面上對成功案例進行深入分析,以供後者借鑒。最終,希望讀者通過閱讀本書對社會化行銷媒體這一議題形成全景式理解。

作者簡介

張洪忠

北京師範大學新聞傳播學院教授、博士生導師,國家新聞出版廣電總局“新聞出版大資料使用者行為跟蹤與分析重點實驗室”主任。研究方向是網路傳播效果測量、社交網路大資料分析、傳媒公信力。目前在國際SSCI等英文學術刊物、國內CSSCI期刊和中文學術刊物發表六十多篇學術論文,出版了《資本影響下的中國傳媒業》、《大眾媒介公信力理論研究》、《中國傳媒公信力調查》、《轉型期的中國傳媒公信力》等專著。先後獨立承擔了兩項國家社科基金項目,完成省部級課題及橫向課題近五十餘項。


張國鴻

本科學歷,畢業於四川省教育學院中文系漢語語言學專業。2002年—2014年任成都商報工作室主任,負責新聞、經營工作兼成都電視臺二頻道汽車欄目製片人。2005年創辦汽車垂直網站車迷會www.chemihui.com.cn。2001年—2002年任成都晚報記者,負責記者工作。1999年—2001年任商務早報記者,負責記者工作。1998年—1999年任人民日報網路編輯,負責編輯工作。2014年至今進入成都雲堆移動資訊技術有限公司擔任總經理職務,主要負責公司經營管理及決策工作。
  • 序一 喻国明(第vi頁)
  • 序二 张洪忠(第viii頁)
  • 学界篇(第1頁)
    • 互联网发展下半场背景下自媒体的行动空间与策略 喻国明(第2頁)
    • 如何认识自媒体? 张洪忠 梁爽 张诗雨(第8頁)
    • 管窥媒体格局社会化媒体的意义  刘德寰(第19頁)
    • 自媒体六大趋势 郭全中(第25頁)
    • 主流新媒体的“主流话语” 陈国权(第31頁)
    • 直播“网红”:后结构主义范式下的陪伴 张洪忠(第43頁)
  • 业界篇(第51頁)
    • 实现自媒体传播价值的云堆方法 张国鸿(第52頁)
    • 新媒体环境下的公共关系创新 黄小川(第60頁)
    • 移动互联网时代的微博营销 张跃颖(第66頁)
    • 自媒体传播的数据价值 拱兴波(第77頁)
    • “封”口浪尖封面号:主打年轻社群 孟 梅(第81頁)
    • 玩车教授的自媒体电商化探讨——认可而消费的内容电商 周竞(第86頁)
    • 自媒体行业发展概况 行业报告研究院(第93頁)
    • 内容创业新风向 企鹅智酷(第101頁)
    • 线下流量的场景化革命 杨成伟(第119頁)
    • 当数据分析遭遇心理动力学:用户深层次的情感需求浮出水面 新浪微舆情数据产品高长宽(第127頁)
  • 数据篇(第163頁)
    • 中小自媒体传播价值报告 云堆(第164頁)
    • 微信公众号影响力 500 强两季度榜单对比报告 云堆(第170頁)
    • 京上广等地区自媒体生态报告 可瑞德购车数据、云堆(第230頁)
紙本書 NT$ 228
單本電子書
NT$ 160

點數租閱 20點
租期14天
今日租書可閱讀至2021-12-15
同分類熱門書
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code