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  • 品牌不逆襲, 就關門大吉:從大麥克身上學到區塊鏈行銷術
  • 點閱:3
  • 作者: 鄭聯達著
  • 出版社:崧燁文化
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:9789577359803
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:封面英文題名: Brand marketing : in the age of "social and blockchain+"
租期14天 今日租書可閱讀至2021-11-06

大數據時代來臨,未來每分每秒都在發生改變
還記得那個大家都燙玉米鬚,在超差畫質的手機前搔首弄姿的年代嗎?
「叮咚!有人在家嗎!」
還記得當年在玩線上遊戲時,被嗆聲娃娃強迫跳出介面的煩躁感嗎?

「順應趨勢,才能展望未來」

「蘋果」——從被人看衰到引起智慧型手機的潮流
經歷了一波三折的發展後,在賈伯斯的帶領下,從一個普通的電腦硬體公司轉變為代表創新的手機品牌,成為「顛覆」和「創新」的代名詞,品牌力扶搖直上,傲視群雄。如今已坐擁兆美元資產,傲立世界最佳品牌榜首。

「Facebook」——結束了我們的無名和即時通時代
從網路社群服務入手,成為全世界最具影響力的社群平台,使用者超越了任何一個國家或地區的人口,也是在短短十年左右就完成了這一偉大事業。

「原地踏步,終將被社會淘汰」

「Nokia」——摔不壞的手機已走入歷史
過去作為手機領域的全球領導者,在很長一段時間占據絕對的優勢,卻在網路時代到來的時候跌倒在自己建立的高台上,從此沒有再爬起來。

電子商務崛起,改變了市場的供需關係

傳統品牌塑造:「市場洞察→產品生產→品牌塑造→品牌溢價→產品品質提升→品牌升級→更高的品牌溢價」
「走開!」
電子商務橫空出世,直接抽走中間環節的梯子,讓品牌和產品直接面對市場
面對電商帶來的強烈衝擊,品牌方該如何應對?

區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命

轟動全球的勒索病毒事件打響了比特幣的名號,但真正理解區塊鏈的人並不多

★什麼是區塊鏈?
區塊鏈是一種按照時間順序將資料區塊以順序相連的方式組合的一種鏈式資料結構,並以密碼學的方式保證不可篡改和不可偽造的分散式帳本,由此形成的一整套建立在經濟學、會計學、編程學和密碼學之上的技術邏輯。

★區塊鏈只不過是一個小小的技術創新和理念?
區塊鏈技術解決中心化弊病
區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融:法定貨幣和數位貨幣並存的新世界格局
區塊鏈技術解決信任問題:在技術上完全的公開透明、安全加密、不可篡改、去中心和代碼保證,從機制上去達成數位貨幣和集體的共識
區塊鏈將改變社會的合作關係:轉換到完全的數位環境,完全對等式的直接合作
區塊鏈將重新建構社會秩序:將我們的一生建立起唯一的資料庫

★行銷與區塊鏈
「麥當勞」慶祝大麥克推出五十週年,發行紀念貨幣MacCoin
「沃爾瑪」攜手IBM,利用區塊鏈技術在食品安全方面進行研究和前導

AI人工智慧取代了人類?

★人與機器的關係轉變為機器與機器的關係?
★「生態(社群)、『區塊鏈+AI』、資產和秩序」將成為新的代表
★智慧冰箱替你擬定完美菜單,智慧汽車阻止你當馬路三寶
★有了高效能、聽話又永遠不會感覺到累的機器人,人類還有什麼優勢?

走在時代的前端,絕不被資訊發展的浪潮淹沒

作者簡介

鄭聯達

  在大陸發展的香港人,現旅居上海。


  電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人,十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗,深諳新媒體經營之道,所創公司Verawom在行業內獲獎無數,創造了諸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、英菲尼迪《走多遠,愛未遠》、王品《母親》等經典案例。公司於2014年加入電通安吉斯集團,2015年成為Campaign大中華區最佳專項代理商,成為行業的佼佼者。

  2013年受邀成為師範大學文傳學院兼職教授。
  • 前言 順應趨勢才能有未來
  • 上篇: 新環境中的品牌行銷特點及困局
  • Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
  • Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
    • 定位為品牌插上了翅膀
    • 成也定位,敗也定位
    • 新傳播環境中的品牌定位模型
  • Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
    • 需求與供應的關係
    • 時間與空間的動態變數關係
    • 情感屬性和文化場景的關係
    • 品牌塑造與銷售的關係
  • Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
    • 資訊獲取和傳遞的發展及困局
    • 感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
    • 未來品牌感官行銷的設想及實現條件
    • 品牌行銷過程注重消費者的交流需求
    • 品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
  • Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
    • 六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
    • 「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
    • 華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
    • 喜茶新品牌獨特的崛起現象
  • Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
    • 行銷效果具有多元的特點和因素
    • 行銷效果的認定人為特點明顯
    • 行銷效果的快速表達及其滯後性
    • 行銷效果的更加準確性
  • Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
    • 商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
    • 產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
    • 品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
    • 有消費者洞察的創意表達是改革的手段
    • 媒介的精準有效是重要的考量指標
    • 把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
  • Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
  • 下篇: 區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
  • Chapter 9 什麼是區塊鏈
    • 區塊
    • 區塊鏈
    • 交易及挖礦
    • 挖礦的過程
    • 比特幣
  • Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
    • 區塊鏈技術解決中心化弊病
    • 區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
    • 區塊鏈技術解決信任問題
    • 區塊鏈將改變社會的合作關係
    • 區塊鏈將重新建構社會秩序
  • Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
    • 品牌迷途
    • 社群媒體之喪
    • 代理商被革命
    • 人才都去哪裡了
    • 相信科技相信未來
  • Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
    • 技術革新及資料共享
    • 品牌通證
    • 價值連結
    • 機器信任
    • 生產關係
    • 品牌市場生態
  • Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
    • 品牌傳播
    • 行銷金融
    • 內容共創
    • 資料共享
    • 虛擬娛樂
    • 社群網路
    • 虛擬電商
  • Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
    • 區塊鏈技術研發及其實踐
    • 通證經濟的實踐
    • 區塊鏈服務實體經濟論辯
    • 對話與思考
    • 各品牌和專案的區塊鏈探索
  • Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
  • Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨:關於未來品牌行銷的遐想
    • 區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
    • 人工智慧社會及其品牌行銷探索
  • 後記
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