根據美國管理顧問公司A.T. Kearney發布的「2019 年全球零售業發展指數（The 2019 Global Retail Development Index）」，在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中，越南排名第11；在東南亞國家排名第3，僅次於馬來西亞及印尼。根據A.T. Kearney估算，越南零售市場規模約1,090億美元，與中高所得的馬來西亞相當；再加上當地人口達9,600萬，位居世界上人口第15大國、東南亞人口第3大國，內需市場具備規模，亦為越南當地帶來龐大的零售業商機，消費市場深具發展潛力。
為求聚焦最新總體環境變化，反映受到COVID-19疫情影響下的越南消費零售市場，本調查鎖定一般快速消費品、美妝保養用品，以及運動休閒用品等，剖析上述商品在越南市場動態。
此外，為協助我國企業在新南向市場的拓銷布局，本調查針對當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式及零售市場態樣進行分析，並提出拓銷建議，以推動我國業者成功進入越南通路並開發市場。
- 壹 前言(第5頁)
- 貳 越南消費零售商機旺盛(第8頁)
- 一、具備大量人口紅利(第9頁)
- 二、城市擁有消費力 鄉村存在購買量(第12頁)
- 三、疫情間減緩通膨和物價指數波動(第15頁)
- 四、現代零售通路持續擴張(第17頁)
- 五、國內外集團搶進實體零售通路(第20頁)
- 六、消費通路由實體轉往虛擬發展(第28頁)
- 參 越南消費品、美妝及運動休閒品存在潛力市場(第35頁)
- 一、健康意識抬頭 快速消費品購買重心轉移(第36頁)
- 二、美妝保養市場成長快速(第37頁)
- 三、運動風氣盛行 運動休閒用品商機夯(第39頁)
- 肆 新型態消費習性 影響越南消費市場特性(第44頁)
- 一、四大消費族群 各具市場利基(第45頁)
- 二、歷史文化薰陶 消費習慣因地而異(第48頁)
- 三、臺灣產品於越南市場設計與品質兼具(第49頁)
- 四、進入越南通路上架作業準備期長(第53頁)
- 五、消費零售經營模式虛實整合同步發展(第57頁)
- 伍 越南消費模式改變 零售業績擴展(第60頁)
- 一、藍領階級躍升消費主力 數位經濟崛起(第61頁)
- 二、市場拓展首要掌握文化與購買行為要素(第63頁)
- 三、進入越南市場三階段建議(第64頁)
- 附件 採購合作商情(第66頁)
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