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  • 内容营销:数字营销新时代
  • 點閱:3
  • 作者: 窦文宇著
  • 出版社:北京大學出版社
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9787301318553
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:簡體字版

本書結合內容行銷運營的第一手經驗,以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內容:內容行銷基礎(起源、特徵以及與傳統行銷的區別),內容行銷戰略(如確立品牌定位的內容手法),內容行銷的常用技巧(如熱點內容行銷),進階技巧(如直播),內容的傳播策略,不同行業的內容行銷,社會文化大環境下的內容行銷,以及面向國際市場的內容行銷。

  • 封面
  • 版权信息
  • 目录
  • 引言
  • 第一章 内容营销基础
    • 内容营销的前世今生
    • 社交媒体环境下的消费者行为
    • 内容营销与线下营销:融合与促进
    • 内容营销持续的源泉
    • 内容营销的四个层次
  • 第二章 内容营销在企业战略中的运用
    • 确立品牌定位
    • 改变消费者认知
    • 颠覆品牌成见
    • 内容营销与竞争战略
    • 初创企业如何运用内容营销助力成长?
    • 内容营销与企业市场拓展
  • 第三章 内容营销常用技巧
    • 内容把手:从内容到销售的技巧
    • 基于超现实的内容营销
    • 热点内容营销
    • 节日内容营销
    • 用户创造内容战略
    • 内容营销与品牌社区
    • 常青内容营销
    • 内容营销中的故事战略
  • 第四章 内容营销进阶技巧
    • 有冲击力的图片营销
    • 信息图营销
    • 效果导向的视频营销
    • 视频营销中的幽默战略
    • 品牌导向的直播营销
    • 内容营销如何创意飞扬?
    • 黑科技与内容营销
    • 内容营销中的声音魅力
    • 社交媒体品牌互动的奥妙
  • 第五章 内容营销的传播策略
    • 解码内容传播的秘诀
    • 社交媒体时代的品牌代言策略
    • 网红营销:内容传播的新时尚
  • 第六章 不同行业的内容营销
    • 零售业内容营销
    • B2B企业:内容营销如何舞出精彩?
    • 服务业内容营销
    • 美妆界搅局者的内容营销
    • 老派传统行业可以做内容营销吗?
    • 荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?
  • 第七章 社会大视角下的内容营销
    • 内容营销的文化境界
    • 音乐奏响内容营销
    • 亚文化内容营销
    • 如何打造有品位的内容营销?
  • 第八章 面向国际市场的社交媒体内容营销
    • 国际市场营销:如何结合内容营销与传统营销?
    • 如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析
    • 国际品牌的TikTok营销
  • 参考文献
  • 后记
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