大數據數位轉型時代
賦能，創新，建構，行動，溝通，成長
第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維，是主導企業未來成敗的三個關鍵。
企業／學界權威專家鼎力推薦
大品牌導師｜政治大學企業管理學系特聘教授 別蓮蒂
新經濟先鋒｜台灣大哥大總經理、AppWorks董事長暨合夥人 林之晨
ESG領航｜國泰金控總經理 李長庚
ESG推手｜安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理 黃正忠
這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新，解構ESG如何賦能品牌，將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。
──黃正忠董事總經理
企業即是品牌，未來企業決勝點在ESG，未來品牌需要ESG賦能，本書論述完美融合兩者，給企業經營者提供方向。
──李長庚總經理
我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代，品牌經營的孫子兵法，因為它內容的字字句句，都值得經營者咀嚼、琢磨。
──林之晨總經理
本書架構、內涵兼具，融合ESG、新經濟觀念，提出實體品牌與平台品牌的建立差異，建構完整的品牌創新模式。
──別蓮蒂特聘教授
一切努力都是為了品牌！做每一件事情都要符合品牌定位，並保持一致性，品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。
──高端訓創會理事長
新一代的投資者、消費者，尤其是主導未來的Z世代，更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年，不具備ESG概念的品牌將被弱化，含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。
- 封面
- 為什麼要寫這本書？
- 推薦序 ESG品牌必然成為主流，ESG品牌創新必然成為企業核心能力 林之晨
- 推薦序 品牌當然要跟上潮流 別蓮蒂
- 推薦序 ESG劃下品牌創新的新頁 黃正忠
- 自序 追求好品牌的5個信念
- 全書地圖
- 第I部 ESG賦能品牌
- 1.1 大數據時代，為什麼我們仍需要品牌？
- 1.2 五個經典的品牌定義
- 1.3 ESG取代EPS
- 1.4 ESG是讓企業賺錢的CSR
- 1.5 ESG消費者驅動
- 1.6 ESG賦能品牌
- 第II部 5方向創新品牌
- 2.1 品牌創業與生意創業的差異
- 2.2 品牌創業的五個關鍵問題
- 2.3 如何評估你的創業想法是否可行？
- 第III部 2階段建構品牌
- 3.1 全球的品牌管理模型
- 3.2 品牌創新管理模型PPCB
- 第IV部 10大品牌行動
- 4.1 紅三角酷 深耕品牌
- 4.2 平台品牌成功金三角
- 4.3 十大品牌行動
- 第V部 6大品牌定位溝通策略
- 5.1 USP定位策略
- 5.2 品牌形象策略
- 5.3 品牌個性策略
- 5.4 品牌定位策略
- 5.5 品牌權益策略
- 5.6 平台品牌策略
- 第VI部 9大品牌成長策略
- 6.1 品牌擴張的條件
- 6.2 品牌聚焦策略
- 6.3 產品線延伸策略
- 6.4 品牌延伸策略
- 6.5 副品牌策略
- 6.6 多品牌策略
- 6.7 品牌加盟策略
- 6.8 品牌併購策略
- 6.9 品牌垂直整合策略
- 6.10 品牌水平發展策略
- 版權
- 封底
紙本書 NT$ 420
單本電子書
NT$
294
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