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  • ESG品牌創新六部曲:大數據數位轉型時代
  • 點閱:272
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  • 作者: 高端訓, 陳雅言著
  • 出版社:時報文化出版企業股份有限公司
  • 出版年:2022
  • ISBN:9786263355248
  • EISBN:9786263355262 EPUB; 9786263355255 PDF
  • 格式:EPUB 流式
  • 書籍難度(SR):636 SR值是什麼?
  • 適讀年齡:十年級

大數據數位轉型時代
賦能,創新,建構,行動,溝通,成長

第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維,是主導企業未來成敗的三個關鍵。


企業/學界權威專家鼎力推薦
大品牌導師|政治大學企業管理學系特聘教授 別蓮蒂
新經濟先鋒|台灣大哥大總經理、AppWorks董事長暨合夥人 林之晨
ESG領航|國泰金控總經理 李長庚
ESG推手|安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理 黃正忠

這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新,解構ESG如何賦能品牌,將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。
──黃正忠董事總經理

企業即是品牌,未來企業決勝點在ESG,未來品牌需要ESG賦能,本書論述完美融合兩者,給企業經營者提供方向。
──李長庚總經理

我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代,品牌經營的孫子兵法,因為它內容的字字句句,都值得經營者咀嚼、琢磨。
──林之晨總經理

本書架構、內涵兼具,融合ESG、新經濟觀念,提出實體品牌與平台品牌的建立差異,建構完整的品牌創新模式。
──別蓮蒂特聘教授

一切努力都是為了品牌!做每一件事情都要符合品牌定位,並保持一致性,品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。
──高端訓創會理事長

新一代的投資者、消費者,尤其是主導未來的Z世代,更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年,不具備ESG概念的品牌將被弱化,含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。

作者簡介
高端訓
工作生涯只做一件事,就是把「品牌」做好。
在奧美集團期間,幫助客戶打造傑出品牌;在王品集團,則努力為企業創建多品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大學進修大數據預測科學;回來後,擔任多家企業數位轉型首席顧問,致力將大數據預測科學導入品牌的經營。
亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會理事長

大數據熱品牌創新中心 創辦人
政治大學企管系 兼任教授 
台北大學EMBA兼任教授
企業數位轉型 首席顧問
◎企業界經歷
王品集團 品牌總經理(12年)
奧美集團 客務企劃總監(12年)
李奧貝納 大數據品牌首席顧問
◎學術界經歷
加州大學爾灣分校 完成大數據預測科學學程
台北大學 企業管理博士
◎個人獲獎記錄
2006 榮獲第24屆中華企經會國家十大傑出經理獎
2013 榮獲經濟部中小企業處金書獎《多品牌成就王品》
2017 榮獲台北大學統計系傑出系友
2020 榮獲經濟部中小企業處金書獎《大數據預測行銷》
2020 榮獲台北大學企管系卓越成就獎
◎客戶服務經驗
Abbott亞培藥廠、Pfizer輝瑞藥廠、HSBC匯豐銀行、Land Rover休旅車、JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、CUPETIT卡柏蒂法式喜餅、天下雜誌、薰衣草森林、中華郵政、永慶房屋、昇揚建設、阿瘦皮鞋、郭元益、EZTABLE等等

陳雅言
密西根州立大學公共關係碩士,品牌行銷顧問,曾任奧美、艾德曼、經典公關、HP等外商,歷任產品、通路、業務、行銷職務。

校閱者簡介
簡育欣
Swatch Group前人資部經理
  • 封面
  • 為什麼要寫這本書?
  • 推薦序 ESG品牌必然成為主流,ESG品牌創新必然成為企業核心能力 林之晨
  • 推薦序 品牌當然要跟上潮流 別蓮蒂
  • 推薦序 ESG劃下品牌創新的新頁 黃正忠
  • 自序 追求好品牌的5個信念
  • 全書地圖
  • 第I部 ESG賦能品牌
    • 1.1 大數據時代,為什麼我們仍需要品牌?
    • 1.2 五個經典的品牌定義
    • 1.3 ESG取代EPS
    • 1.4 ESG是讓企業賺錢的CSR
    • 1.5 ESG消費者驅動
    • 1.6 ESG賦能品牌
  • 第II部 5方向創新品牌
    • 2.1 品牌創業與生意創業的差異
    • 2.2 品牌創業的五個關鍵問題
    • 2.3 如何評估你的創業想法是否可行?
  • 第III部 2階段建構品牌
    • 3.1 全球的品牌管理模型
    • 3.2 品牌創新管理模型PPCB
  • 第IV部 10大品牌行動
    • 4.1 紅三角酷 深耕品牌
    • 4.2 平台品牌成功金三角
    • 4.3 十大品牌行動
  • 第V部 6大品牌定位溝通策略
    • 5.1 USP定位策略
    • 5.2 品牌形象策略
    • 5.3 品牌個性策略
    • 5.4 品牌定位策略
    • 5.5 品牌權益策略
    • 5.6 平台品牌策略
  • 第VI部 9大品牌成長策略
    • 6.1 品牌擴張的條件
    • 6.2 品牌聚焦策略
    • 6.3 產品線延伸策略
    • 6.4 品牌延伸策略
    • 6.5 副品牌策略
    • 6.6 多品牌策略
    • 6.7 品牌加盟策略
    • 6.8 品牌併購策略
    • 6.9 品牌垂直整合策略
    • 6.10 品牌水平發展策略
  • 版權
  • 封底
紙本書 NT$ 420
單本電子書
NT$ 294

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