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醫療行銷管理-圖解大健康產業商業模式
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- 作者: 陳銘樹, 郭恒宏 著
- 出版社:全華圖書股份有限公司
- 出版年:2023
- 集叢名:商管叢書
- ISBN:9789865037123
- EISBN:9786263286047 PDF
- 格式:PDF,JPG
- 附註:附錄: 1, 行銷的重要觀念--2, 成功的重要思維--3, 課堂活動
坊間有關行銷的書籍甚多,但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足,尤其本書是以圖解的方式,教導並展示商業模式的每一個步驟,並多以醫療產業的個案做為實務案例分享,作為行銷管理的參考工具書。
本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能,可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基,並教導「大健康商業模式」的理論與實務,以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。
本書特色
圖表化:豐富而生動的圖表遍佈全書,深入剖析大健康產業商業模式,有效幫助讀者掌握核心知識與技能。
架構清晰:採取分點條列的方式敘述,清楚呈現內容重點,使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。
商業案例:第九章列舉數家全球知名品牌,如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「星巴克Starbucks」等,幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。
課堂小組討論:內文穿插生活案例演練,如「醫療相關的網路直播平台」,透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。
章後習題:章末皆附習題,立即驗收學習成效,並訓練讀者有系統的邏輯思考。
教學活動:書末精心設計小組活動,藉由實際操作加深印象,強化學習效果。
- Part 1 理論篇(第I頁)
- 1 醫療行銷管理導論(第1-1頁)
- 2 買賣交易模式與行銷六大構面(第2-1頁)
- 3 醫療行銷組合-產品、價格(第3-1頁)
- 4 醫療行銷組合-促銷、通路(第4-1頁)
- 5 品牌行銷與消費行為決策評估(第5-1頁)
- 6 醫療產業媒體公關與溝通行銷(第6-1頁)
- Part 2 應用篇(第II頁)
- 7 商業模式介紹(第7-1頁)
- 8 成功建立、執行與管理商業模式(第8-1頁)
- Part 3 實務篇(第IV頁)
- 9 知名品牌商業模式案例分析(大型企業)(第9-1頁)
- 10 大健康產業商業模式案例分析(中小型企業)(第10-1頁)
- 11 建立屬於你的商業模式(第11-1頁)
- 12 行銷簡報力(第12-1頁)
- A 附錄(第A-1頁)
- 課堂活動(第A-1頁)
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