-
品牌物理學:品牌與消費大眾互動的系統思維
-
點閱:39
47人已收藏
- 譯自:The physics of brand:understand the forces behind brands that matter
- 作者: 亞倫·凱勒,蕾妮·馬里諾,丹·華萊士 著 , 朱沁靈 譯
- 出版社:大寫出版
- 出版年:2025
- 集叢名:使用的書In Action!:HA0083RP
- ISBN:9786267293942
- EISBN:9786267293928 EPUB
- 格式:EPUB 流式
- 字數:133552
- ● 本書因出版社限制不提供朗讀功能
- ● 本書因出版社限制不提供繁簡轉換功能
──品牌做對了什麼,使人們愛上它?
單刀直入,切進每個人都想知道的行銷終極之問!
對於市面上枯燥乏味的「品牌傳播理論」缺乏興趣嗎?
這本書以物質、能量二元觀點,以物理學的方式
精要解說品牌、大眾、時間,以及空間四者的交互關係
為你揭露「品牌」嶄新的面貌
是文科生必讀,理科生有同感的新世代品牌教科書!
物理學在古希臘文中指的就是「自然知識」,是門透過時空來研究物質與運動的自然科學;顧名思義,這是一本透過物理學來仔細探究品牌的書。在此要討論的重點是品牌的實際功用,而非品牌所傳遞的訊息,而且本書會以科學思維當作基礎,來進行品牌和品牌化的研究。
本書以智性廣博、清晰簡約的框架,提供了讀者對於「品牌」的全盤想像和理解;全書維持前衛創新、極具美感的論述方式,說是新世代的品牌行銷學,也絕不誇張!
系統思考品牌化的方式
本書只以最簡單的三個理論模型:時間、空間,以及「雅各階梯」,就清楚讓讀者瞭解品牌如何形成、鞏固,以及傳播。「雅各階梯」是本書「以物理學解釋品牌效應生成」的唯一框架,講述的是「品牌建立」需經過的八大歷程:
①各種形式的信號à②為人類感官所接受à③在適當的時刻發生作用à④在個體的腦海中產生了記憶à⑤進而與瀰漫在空間中的能量相互作用à⑥這些速度加快的能量促成了銷售à⑦利潤隨之而來à⑧並創造出更多價值。
一切都是時間問題
品牌和大眾會在時間與空間內進行互動,而這些互動就是最需要研究的部分。此外,雖然現有的品牌傳播理論十分完整有用,但在現實生活中,畢竟品牌和大眾會在時間和空間的狀態下產生交集,因此,我們還是得保持理智,務實一點。
一切都有固定模式
一般來說,「物理」具備堅不能移的定律、方程式等外在特徵,被視為科學範疇;而「品牌」訴諸感性、主觀認知的特質,則被視為藝術的一部份。但如果從巨觀層面來看,兩者都有固定脈絡可循、殊途同歸;即便「物理」與「品牌」都必須要進入社會(在人群中交互作用)一切看似無序,其實具有固定模式。
大腦與品牌
對於大腦和品牌及行銷之間的關係,你知道多少呢?更重要的是,究竟還有那些是不知道的?這兩個問題也是本書討論的重點,因為當自己以為自己無所不知的時候,就會覺得品牌化就像開關燈一樣簡單;但有時候又會覺得這實在太過複雜,根本不是單一組織就能夠學習並理解的領域。品牌擁有者能取得大量與記憶、情感和動機相關的數據,加上我們對人類大腦運作有更深入的瞭解,自然能洞悉整體機制的運作。
品牌會消失嗎?
品牌不會消失不見,它們一直都在,而且還會移動跟演變,即使作為一名普通消費者,我們還是得理解品牌在我們生活中究竟扮演著什麼角色,唯有瞭解這些之後,才知道我們是如何受到品牌影響,哪些才是真正有影響力的品牌;甚至當我們成為行銷人員時,能夠怎樣修改產品品牌的管理模式?
是文科生必讀,理科生有同感的新世代品牌教科書!
物理學在古希臘文中指的就是「自然知識」,是門透過時空來研究物質與運動的自然科學;顧名思義,這是一本透過物理學來仔細探究品牌的書。在此要討論的重點是品牌的實際功用,而非品牌所傳遞的訊息,而且本書會以科學思維當作基礎,來進行品牌和品牌化的研究。
本書以智性廣博、清晰簡約的框架,提供了讀者對於「品牌」的全盤想像和理解;全書維持前衛創新、極具美感的論述方式,說是新世代的品牌行銷學,也絕不誇張!
系統思考品牌化的方式
本書只以最簡單的三個理論模型:時間、空間,以及「雅各階梯」,就清楚讓讀者瞭解品牌如何形成、鞏固,以及傳播。「雅各階梯」是本書「以物理學解釋品牌效應生成」的唯一框架,講述的是「品牌建立」需經過的八大歷程:
①各種形式的信號à②為人類感官所接受à③在適當的時刻發生作用à④在個體的腦海中產生了記憶à⑤進而與瀰漫在空間中的能量相互作用à⑥這些速度加快的能量促成了銷售à⑦利潤隨之而來à⑧並創造出更多價值。
一切都是時間問題
品牌和大眾會在時間與空間內進行互動,而這些互動就是最需要研究的部分。此外,雖然現有的品牌傳播理論十分完整有用,但在現實生活中,畢竟品牌和大眾會在時間和空間的狀態下產生交集,因此,我們還是得保持理智,務實一點。
一切都有固定模式
一般來說,「物理」具備堅不能移的定律、方程式等外在特徵,被視為科學範疇;而「品牌」訴諸感性、主觀認知的特質,則被視為藝術的一部份。但如果從巨觀層面來看,兩者都有固定脈絡可循、殊途同歸;即便「物理」與「品牌」都必須要進入社會(在人群中交互作用)一切看似無序,其實具有固定模式。
大腦與品牌
對於大腦和品牌及行銷之間的關係,你知道多少呢?更重要的是,究竟還有那些是不知道的?這兩個問題也是本書討論的重點,因為當自己以為自己無所不知的時候,就會覺得品牌化就像開關燈一樣簡單;但有時候又會覺得這實在太過複雜,根本不是單一組織就能夠學習並理解的領域。品牌擁有者能取得大量與記憶、情感和動機相關的數據,加上我們對人類大腦運作有更深入的瞭解,自然能洞悉整體機制的運作。
品牌會消失嗎?
品牌不會消失不見,它們一直都在,而且還會移動跟演變,即使作為一名普通消費者,我們還是得理解品牌在我們生活中究竟扮演著什麼角色,唯有瞭解這些之後,才知道我們是如何受到品牌影響,哪些才是真正有影響力的品牌;甚至當我們成為行銷人員時,能夠怎樣修改產品品牌的管理模式?
- 封面
- 書名頁
- 各界評論
- 自序+前言
- 01 物理學+品牌
- 02 時間+品牌
- 03 空間+品牌
- 04 品牌化+信號
- 05 信號+感官
- 06 時刻+記憶
- 07 能量+價值
- 08 系統+價值
- 09 品牌化+價值
- 謝辭
- 版權頁
紙本書 NT$ 550
單本電子書
NT$
385
同分類熱門書