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  • 全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析:行動行銷創新服務案例與模式分析
  • 點閱:21
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  • 作者: 楊政霖, 陳泱璇, 簡祐延作
  • 出版社:資訊工業策進會產業情報研究所
  • 出版年:2014
  • 集叢名:經濟部技術處產業技術知識服務計畫 ITIS專題研究報告
  • ISBN:9789575815752
  • 格式:PDF
  • 附註:委託單位: 經濟部技術處 執行單位: 財團法人資訊工業策進會
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行動裝置不但是溝通工具,更成為人們日常娛樂、商務、生活的必需品。在行動科技融入生活後,行銷媒介已經從傳統的電視、報章雜誌轉移到隨身的行動裝置上。據調查,2015年將有9成企業使用行動設備作為行銷媒介、2016年全球行動廣告投資亦達300億美元以上,可見龐大的商機。然而,行動科技的互動性、娛樂性、豐富情境、多媒體整合等特性,與傳統媒體有所不同。行動媒體的市場區隔、商業模式等,更與傳統行銷方式截然不同。行動行銷服務業者如何發展成功的行動行銷媒體與服務呢?

本研究藉由訊息推播、地點感測、遊戲互動、社群溝通等四種類型的著名行動行銷創新服務個案,分析其發展沿革、產品服務、目標市場、商業模式、發展優勢與機會等,進一步歸納行動行銷創新服務趨勢及商業模式,並分析台灣業者的機會與可能發展方向。

透過本研究,行動行銷服務業者可以從行動行銷互動類別、行銷活動分析、客戶購買週期、行動情境、市場區隔、商業模式等面向思考行動行銷的趨勢與缺口,進一步發現可能的創新機會與商業模式發展方向。

  • 第一章 研究說明(第1頁)
    • 一、研究目的(第1頁)
    • 二、研究架構(第2頁)
    • 三、研究範疇(第3頁)
    • 四、研究方法(第4頁)
    • 五、研究限制(第4頁)
  • Chapter One Research introduction(第1頁)
    • Section 1 Research Purpose(第1頁)
    • Section 2 Research Framework(第2頁)
    • Section 3 Research Scope(第3頁)
    • Section 4 Research Methodology(第4頁)
    • Section 5 Research Limitations(第4頁)
  • 第二章 行動行銷市場發展趨勢(第5頁)
    • 一、行動科技發展趨勢(第5頁)
    • 二、消費市場發展趨勢(第10頁)
    • 三、行動行銷應用趨勢(第15頁)
    • 四、小結(第18頁)
  • Chapter Two Mobile marketing developing trends(第5頁)
    • Section 1 Mobile technology developing trends(第5頁)
    • Section 2 Consumer market developing trends(第10頁)
    • Section 3 Mobile Marketing appliance trends(第15頁)
    • Section 4 Preliminary Summary(第18頁)
  • 第三章 訊息推播類服務案例分析(第21頁)
    • 一、Slyce 個案(第21頁)
    • 二、Locket 個案(第26頁)
    • 三、Snap Fashion 個案(第31頁)
  • Chapter Three Push notification service Cases analysis(第21頁)
    • Section 1 Slyce(第21頁)
    • Section 2 Locket(第26頁)
    • Section 3 Snapfashion(第31頁)
  • 第四章 地點感測類服務案例分析(第37頁)
    • 一、Placecast 個案(第37頁)
    • 二、shopkick 個案(第43頁)
    • 三、Punchcard 個案(第48頁)
  • Chapter Four Location Sensing Service Cases Analysis(第37頁)
    • Section 1 Placecast(第37頁)
    • Section 2 Shopkick(第43頁)
    • Section 3 Punchcard(第48頁)
  • 第五章 遊戲互動服務案例分析(第55頁)
    • 一、Plyfe 個案(第55頁)
    • 二、Scvngr 個案(第59頁)
    • 三、GamifyApp 個案(第62頁)
  • Chapter Five Interactive Games Service Cases Analysis(第55頁)
    • Section 1 PlyFe(第55頁)
    • Section 2 Scvngr(第59頁)
    • Section 3 GamifyApp(第62頁)
  • 第六章 社群溝通類服務案例分析(第67頁)
    • 一、Viss 個案(第67頁)
    • 二、Wish App 個案(第71頁)
    • 三、Vowch 個案(第75頁)
  • Chapter Six Social Communication Service Cases Analysis(第67頁)
    • Section 1 Viss(第67頁)
    • Section 2 Wish App(第71頁)
    • Section 3 Vowch(第75頁)
  • 第七章 結論與建議(第81頁)
    • 一、行動行銷創新服務趨勢與機會(第81頁)
    • 二、台灣業者建議(第93頁)
  • Chapter Seven Conclusions and Recommendations(第81頁)
    • Section 1 Mobile Marketing Innovative Service Trends and Analysis(第81頁)
    • Section 2 Recommedation to Taiwanese Companies(第93頁)
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